เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์เครื่องสำอางยอดนิยมใหม่จำนวนมากตั้งแต่ Perfect Diary Florasis จนถึง Color Key คว้าโอกาสการบริโภคใหม่ด้วยพลังชีวิตที่แข็งแกร่ง  และขณะเดียวกัน สินค้าจีนที่เป็นที่นิยมใหม่ในวงการเครื่องสำอางก็กำลังเร่งขยายตัวในต่างประเทศ  พิสูจน์ให้โลกประจักษ์ถึงพลังของแบรนด์จีน

“รายงานข้อสังเกตเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องสำอางปี 2021” แสดงให้เห็นว่าในปี 2020 อุตสาหกรรมเครื่องสำอางโดยรวมเติบโต 23%  และการบริโภคเครื่องสำอางยอดนิยมใหม่เพิ่มขึ้นสูงถึง 78%  ข้อมูลจากสำนักงานศุลกากรจีน (General Administration of Customs) ระบุว่าในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2020 ปริมาณส่งออกเครื่องสำอางจีนมีถึง 752,500 ตัน มูลค่าส่งออกสูงถึง 3,139 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 97,968 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 13.2% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้านั้น  ในแง่ของแบรนด์เครื่องสำอางนั้น  ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีศักยภาพมหาศาล  ข้อมูลจากสำนักงานศุลกากรจีนในปี 2019 แสดงให้เห็นว่าในบรรดาประเทศ Top 5 ที่จีนส่งออกเครื่องสำอางสูงสุด เป็นประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 2 ประเทศ  ได้แก่ อินโดนีเซียและสิงคโปร์ ตามลำดับ