(ภาพที่ 1 ลิปสติกแบรนด์ Flower Knows)

เมื่อพูดถึงเครื่องสำอางญี่ปุ่น ใครๆ ก็ต้องคิดถึงสีสันสดใส อบอุ่นอ่อนหวาน และดีไซน์ที่หรูหราน่ารัก น่าใช้ ทำให้สาวๆ รู้สึกเหมือนเป็นเจ้าหญิงในทุกๆ ครั้งที่หยิบผลิตภัณฑ์ขึ้นมาใช้

ด้วยเอกลักษณ์อันโดดเด่น ประกอบกับสรรพคุณที่ครบครัน ทำให้เครื่องสำอางจากญี่ปุ่นตีตลาดไปได้หลายประเทศทั่วโลก ทั้งยังมีบางแบรนด์เครื่องสำอางร่วมมือกับอนิเมะชื่อดังผลิตเครื่องสำอางคอลเลคชั่นพิเศษออกมาวางจำหน่าย เช่นเครื่องสำอางจากเรื่องเซเลอร์มูน หรือเครื่องสำอางจากเรื่องการ์ดแคปเตอร์ ซากุระ

เป็นที่รู้กันดีว่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศญี่ปุ่นเป็นตลาดใหญ่ การแข่งขันของแบรนด์เครื่องสำอางหลากหลายแบรนด์ค่อนข้างสูง แต่ละแบรนด์ล้วนมีเอกลักษณ์และจุดเด่นที่โดดเด่น มีจุดขายที่แตกต่าง อีกทั้งคุณภาพสินค้าเครื่องสำอางญี่ปุ่นถือได้ว่าค่อนข้างดี หากจะตีตลาดเครื่องสำอางญี่ปุ่น จำเป็นต้องมีพร้อมทั้งเอกลักษณ์ของแบรนด์ และคุณภาพของสินค้าที่เข้าขั้นพรีเมี่ยม

(ภาพที่ 2 เปาจื่อ และ ฮานะ คอสเพลย์เยอร์เจ้าของแบรนด์ Flower Knows)

แต่ตอนนี้ แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติจีนอย่าง Flower Knows หรือ 花知晓 (ฮวาจือเสี่ยว) กลับรุกตลาดญี่ปุ่น เข้าถึงผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นได้อย่างน่าอัศจรรย์ ด้วยภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่หรูหราชวนฝัน และคุณภาพกับสีสันโดดเด่น เข้าถึงผู้บริโภคทั้งชาวจีนและชาวญี่ปุ่นได้เป็นอย่างดี

Flower Knows ก่อตั้งโดยคู่คอสเพลย์เยอร์ (Cosplayer) และนายแบบชื่อดังชาวจีน “เปาจื่อ – ฮานะ (包子 – 花)” ชื่อแบรนด์ Flower Knows ตั้งขึ้นล้อตามนามแฝง “ฮานะ (花)” ซึ่งแปลว่าดอกไม้ โดยจุดเด่นของแบรนด์ Flower Knows คือดีไซน์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ที่เน้นความน่ารัก หรือความหรูหราสวยงามน่าสะสม พร้อมทั้งเอาใจสาวๆ มากยิ่งขึ้นด้วยสีสันสดใสหลากหลายสีอันเป็นที่พึงพอใจของลูกค้าชาวจีน

ในส่วนของดีไซน์ผลิตภัณฑ์ Flower Knows จะออกสินค้าใหม่วางจำหน่ายเป็นคอลเลคชั่น แต่ละคอลเลคชั่นจะมีคอนเซปต์ดีไซน์ที่มีจุดเด่นแตกต่างกันไป เน้นความเป็นเอกลักษณ์ที่แตกต่างไปจากแบรนด์อื่นๆ และแต่ละตัวผลิตภัณฑ์มีความน่าสะสม เช่น คอลเลคชั่นเท็ดดี้แบร์ ดีไซน์น่ารักอบอุ่นเหมือนตุ๊กตาหมี และโทนสีน้ำตาลเอิร์ธโทน คอลเลคชั่นยูนิคอร์น ดีไซน์ชวนฝันโทนสีพาสเทลสดใส แปรงแต่งหน้าทรงอุ้งเท้าแมว เป็นต้น

(ภาพที่ 3 แปรงแต่งหน้าดีไซน์อุ้งเท้าแมว แบรนด์ Flower Knows)

แรกเริ่มกลุ่มลูกค้าของ Flower Knows คือคอสเพลย์เยอร์ชาวจีนและสาวๆ ที่ชื่นชอบแฟชั่น “โลลิต้า (Lolita)” แฟชั่นสไตล์น่ารักเหมือนตุ๊กตาที่นำดีไซน์ชุดกระโปรงบานแบบยุโรปโบราณมาประยุกต์ แต่ต่อมาด้วยความสวยงามของดีไซน์ตัวเครื่องสำอาง และสีสันดึงดูดใจนำสมัย ทำให้เป็นที่รู้จักกันเป็นวงกว้างในประเทศจีน โดยช่องทางโซเชียลมีเดียออฟฟิเชียลของแบรนด์อย่างเวยป๋อ (weibo) มีผู้ติดตามมากถึง 188000 คน และหน้าร้าน t-mall มีผู้ติดตามกว่า 9880000 คน และได้รับคะแนนร้านสูงถึง 4.9 จาก 5 คะแนน

ด้วยดีไซน์ผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาตั้งแต่แรกเห็น สีสันของเครื่องสำอางที่ใช้ได้หลายโอกาส และนำมาแต่งหน้าได้หลายลุค ประกอบกับคุณภาพที่ดี คุ้มค่าต่อราคา ทำให้ปัจจุบันนี้ Flower Knows มีตัวแทนจำหน่ายส่งขายในประเทศญี่ปุ่น มีหน้าร้านและผลิตภัณฑ์ต่างๆ วางจำหน่ายบนเว็บไซต์ Amazon Japan แต่ละผลิตภัณฑ์ต่างก็มีเสียงตอบรับจากลูกค้าไปในทางค่อนข้างดีถึงดีมาก และได้รับคะแนนสินค้า 3.5 – 4.5 จาก 5 ดาว

นอกจากบนหน้าเว็บไซต์ Amazon Japan แล้ว แบรนด์ Flower Knows ยังมีช่องทางการจำหน่ายที่หน้าร้าน Loft, HANDS และ Champdeherbe สาขาต่างๆ ในญี่ปุ่น ให้สาวๆ ได้ทดลองแต่งแต้มเครื่องสำอางและเลือกซื้อกันได้อย่างเต็มที่อีกด้วย

Flower Knows ยังคงพัฒนาตัวแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดทางแบรนด์จับมือกับแบรนด์เสื้อผ้าสไตล์โลลิต้าอย่าง Pretty Rock Baby ออกเครื่องสำอางคอลเลคชั่น Little Angel ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากศิลปะเรอเนซองส์ ผสานสีสันและสถาปัตยกรรมแบบเรอเนซองส์ลงในผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแต่ละประเภทได้อย่างลงตัว

(ภาพที่ 4 ไฮไลท์คอลเลคชั่น Little Angel แบรนด์ Flower Knows)

นอกจาก Flower Knows จะคว้าใจสาวญี่ปุ่นมาครองได้แล้ว ยังคว้าใจสาวๆ ประเทศมาเลเซียไปได้ด้วยดีไซน์สุดน่ารักของแบรนด์ ล่าสุดทางแบรนด์มีบัญชีทางการ instagram ที่เปิดจำหน่ายสินค้าในประเทศมาเลเซียเรียบร้อยแล้ว และมีแนวโน้มว่าอาจจะนำทัพความน่ารักมาตีตลาดเครื่องสำอาง พิชิตใจสาวไทยในเร็วๆ นี้ หลังจากที่บิวตี้บล็อกเกอร์ไทยหลายคนหยิบแบรนด์ Flower Knows ขึ้นมารีวิว

จากแบรนด์เล็กๆ ของคอสเพลย์เยอร์สองคน กลับผงาดขึ้นเป็นแนวหน้าของตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีนที่มีการแข่งขันสูง และพาความน่ารักอันเป็นเอกลักษณ์ไปโด่งดังถึงประเทศญี่ปุ่น รวมไปถึงการเปิดช่องทางจำหน่ายทางการในมาเลเซีย อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ Flower Knows ก้าวขึ้นไปกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำในอนาคต ความสำเร็จของ Flower Knows อาจจุดประกายให้แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติจีนแบรนด์อื่นๆ เร่งพัฒนาและส่งออกสู่ตลาดสากลก็เป็นได้

ที่มาภาพ:

ภาพที่ 1 https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.5-c-s.w4002-23457835950.19.62ef50f7t1Iz0L&id=627658598829ภาพที่ 2 https://www.youtube.com/watch?v=bmzfNhVMz_Qภาพที่ 3 https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.1-c-s.w11528417-23457835940.9.75b996bfWVeLFU&id=585882758938ภาพที่ 4 https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.5-c-s.w4002-23457835950.22.62ef50f7t1Iz0L&id=635847009834

ที่มาเนื้อหา:

amazon.co.jp/s?me=A1F2GF26UU0YQ1&marketplaceID=A1VC38T7YXB528https://www.instagram.com/flowerknows.my/?hl=enhttps://today.line.me/th/v2/article/OyDEGjhttps://sistacafe.com/summaries/76974https://flowerknows.taobao.com/https://weibo.com/u/6044319299