(ภาพที่ 1 เครื่องสำอางคอลเลคชั่น Unicorn จากแบรนด์ Flower Knows)

ในปัจจุบันนี้ ไม่ว่าจะหันมองไปทางไหน ก็ต้องยอมรับว่ามีแบรนด์เครื่องสำอางจากหลากหลายประเทศให้เลือกซื้อมากมาย ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแต่ละชนิดมีให้ผู้บริโภคเปรียบเทียบกันทั้งรูปแบบแพ็คเกจ สีสัน คุณภาพ และราคา เรียกได้ว่ามีการแข่งขันกันค่อนข้างสูง และผู้บริโภคได้รับผลประโยชน์ในการเลือกซื้อสินค้าประเภทเครื่องสำอางได้หลากหลายตามที่ใจต้องการ

อดีต หลายๆ คนอาจคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากยุโรป เกาหลี และญี่ปุ่น ตามชั้นวางเครื่องสำอางหรือหน้าร้าน รวมไปถึงช่องทางการขายออนไลน์แบบทางการจากแบรนด์นั้นๆ แต่ยังไม่คุ้นเคยกับเครื่องสำอางจากประเทศจีนนัก แต่วินาทีนี้ เรียกว่าเครื่องสำอางจากประเทศจีนเริ่มบุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น ด้วยดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ และสีสันที่สวยสดใสเฉพาะตัว รวมถึงระดับคุณภาพของเครื่องสำอางที่ไม่นับว่าธรรมดา

(ภาพที่ 2 เครื่องสำอางคอลเลคชั่น Cardcaptor Sakura จากแบรนด์ Perfect Diary)

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องสำอางในประเทศจีนมีการแข่งขันกันสูงขึ้น แต่ละแบรนด์ล้วนพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนให้ออกมาดีที่สุดเพื่อคว้าใจผู้บริโภครุ่นใหม่ ยิ่งการค้าขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ (e-commerce) ได้รับความนิยม ดังนั้นแบรนด์เครื่องสำอางจึงต้องทำให้สะดุดตาผู้ซื้อตั้งแต่วินาทีแรกที่เข้าชมบนหน้าเว็บไซต์ และมีความน่าเชื่อถือมากพอที่ลูกค้าจะตัดสินใจซื้อแม้ยังไม่ได้ลอง สร้างอาชีพนักไลฟ์ขายเครื่องสำอางขึ้นมา เช่นกรณี “หลี่ เจียฉี” ราชาลิปสติก ที่เคยสร้างประวัติขายลิปสติกได้ถึง 1,000 แท่ง ภายในเวลาเพียง 30 วินาที

แต่การที่การค้าแบบอีคอมเมิร์ชเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้คนยุคใหม่มากขึ้น ยังส่งผลดีมากกว่ายอดขายภายในประเทศ เพราะการซื้อขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังเป็นช่องทางใหม่ที่ทางแต่ละแบรนด์สินค้าจะรุกตลาดต่างประเทศได้ง่ายที่สุดอีกด้วย

เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเจ้าดังอย่างลาซาด้า (Lazada) และ ช้อปปี้ (Shopee) ให้ผู้ขายจัดส่งสินค้าจากต่างประเทศได้ แบรนด์เครื่องสำอางจีนก็ไม่พลาดที่จะเปิดบัญชีทางการเพื่อบุกตลาดต่างประเทศ รวมไปถึงประเทศไทย เฉกเช่นแบรนด์ ZEESEA , CATKIN และ Perfect Diary แบรนด์เครื่องสำอางคุณภาพดี ราคาย่อมเยาจากประเทศจีน ที่เปิดตัวบัญชีทางการบนแพลตฟอร์มช้อปปี้ไปเป็นที่เรียบร้อย  ซ้ำยังขายสินค้าในราคาเดียวกันกับหน้าร้านออนไลน์ในจีนอีกด้วย

(ภาพที่ 3 เครื่องสำอางคอลเลคชั่น Alice in Wonderland จากแบรนด์ ZEESEA)

แบรนด์ ZEESEA มีเอกลักษณ์โดดเด่นที่แพ็คเกจเครื่องสำอางดีไซน์ผสมผสานจากสื่อต่างๆ เช่น คอลเลคชั่นอียิปต์ที่ร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์แห่งชาติประเทศอังกฤษ (British Museum) และคอลเลคชั่น Alice in Wonderland เป็นต้น โดยนอกจากตัวแพ็คเกจผลิตภัณฑ์จะโดดเด่นแล้ว สีสันของเครื่องสำอางยังสอดคล้องไปกับคอลเลคชั่นนั้นๆ อย่างกลมกลืน เพิ่มคุณค่าให้น่าใช้น่าสะสม

ส่วนแบรนด์ CATKIN เป็นแบรนด์ที่นำเสนอความสวยงามของวัฒนธรรมจีนผ่านเครื่องสำอางสมัยใหม่ ด้วยสีสันและแพ็คเกจดีไซน์สไตล์จีน เช่นลิปสติกแกะสลักลายอ่อนช้อยแบบจีนโบราณ อันเป็นหนึ่งในคอลเลคชั่นที่ทางแบรนด์ร่วมมือกับพระราชวังฤดูร้อนอี๋เหอหยวน (颐和园) เป็นต้น

(ภาพที่ 4 ลิปสติกคอลเลคชั่นพระราชวังฤดูร้อน (颐和园) จากแบรนด์ CATKIN)

ในส่วนของแบรนด์ Perfect Diary มีจุดขายอยู่ที่ความทันสมัย ใช้ง่าย ยิ่งเปิดตัวหน้าร้านด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากคอลเลคชั่นที่ร่วมมือกับอนิเมชั่นเรื่องดังขวัญใจเด็กผู้หญิงอย่าง “ซากุระ มือปราบไพ่ทาโรต์ (Cardcaptor Sakura)” ทำให้แบรนด์กลายเป็นที่รู้จักบนแผ่นดินนอกประเทศจีนในชั่วข้ามคืน

นอกจากนี้ ยังมีอีกหลากหลายแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติจีนที่มุ่งขยายช่องทางการขายไปยังประเทศอื่นๆ และบางแบรนด์ยังมีชื่อเสียงไกลไปถึงประเทศญี่ปุ่นแล้ว เช่น Flower Knows (花知晓), ZEESEA, Flortte, Judydoll โดยแต่ละแบรนด์เจาะกลุ่มลูกค้าสาวญี่ปุ่นด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพดี ดีไซน์น่ารัก และราคาที่คุ้มค่า โดยมีทั้งการวางขายผ่านหน้าเว็บไซต์ Amazon Japan และฝากวางขายตามร้านค้าชั้นนำในญี่ปุ่นอย่าง LOFT, HANDS เป็นต้น

ในการบุกตลาดต่างประเทศ แต่ละแบรนด์มุ่งเน้นการขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเป็นด่านแรก โดยกลุ่มเป้าหมายคือผู้บริโภครุ่นใหม่ในประเทศที่มีตลาดเครื่องสำอางพร้อมเติบโต เช่น ไทย ญี่ปุ่น มาเลเซีย ฯลฯ

(ภาพที่ 5 โฆษณาของแบรนด์  Florasis บนจอ LED ขนาดใหญ่ที่มาบุญครอง)

ล่าสุดในปี 2020 แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติจีน Florasis (花西子) ที่นำเสนออัตลักษณ์และวัฒนธรรมจีนผ่านเครื่องสำอางแต่ละชิ้นได้เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการฉายโฆษณาคอลเลคชั่นเครื่องสำอางในดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องเงินของชนเผ่าเหมียวในจีนผ่านจอ LED ที่ศูนย์การค้ามาบุญครอง ใจกลางแหล่งแฟชั่นในกรุงเทพฯ

นับว่าในตลาดเครื่องสำอางที่เติบโตขึ้นทุกวัน เครื่องสำอางจีนเริ่มชิงพื้นที่บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในต่างประเทศ คว้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยดีไซน์โดดเด่นและคุณภาพเกินราคา ไม่แน่ว่าในอนาคตอันใกล้ อาจได้เห็นเครื่องสำอางจากแดนมังกรผงาดขึ้นเป็นเครื่องสำอางชื่อดังชั้นแนวหน้าที่รู้จักกันโดยทั่วไป มีจัดจำหน่ายให้ทดลองเลือกซื้อได้ตามร้านค้าชั้นนำก็เป็นได้

.................................................................................................................................................................................

ที่มาภาพ:ภาพที่ 1 https://sistacafe.com/summaries/76974ภาพที่ 2 https://www.lazada.co.th/products/perfect-diary-official-store-perfect-diary-x-cardcaptor-sakura-gift-set-i1491634405.htmlภาพที่ 3 https://shopee.co.th/product/206223914/3236204374ภาพที่ 4 https://shopee.co.th/CATKIN-%E0%B9%81%E0%B8%81%E0%B8%B0%E0%B8%AA%E0%B8%A5%E0%B8%B1%E0%B8%81%E0%B8%A5%E0%B8%B4%E0%B8%9B%E0%B8%AA%E0%B8%95%E0%B8%B4%E0%B8%81%E0%B8%81%E0%B8%A5%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%8A%E0%B8%B8%E0%B8%94%E0%B9%81%E0%B8%95%E0%B9%88%E0%B8%87%E0%B8%AB%E0%B8%99%E0%B9%89%E0%B8%B2%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%97%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B8%A5%E0%B8%B6%E0%B8%81%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%82%E0%B8%A7%E0%B8%B1%E0%B8%8D%E0%B8%A7%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B9%80%E0%B8%A5%E0%B8%99%E0%B9%84%E0%B8%97%E0%B8%99%E0%B9%8C-i.291525428.5945623199ภาพที่ 5 https://www.businesswire.com/news/home/20201111005966/en/Florasis-Debuts-on-MBK-Screen-in-Bangkok-Demonstrating-Beauty-of-Chinese-Culture

ที่มาเนื้อหา:https://shopee.co.th/zeeseaofficial.thhttps://shopee.co.th/perfectdiary.thhttps://shopee.co.th/catkin.thhttps://www.businesswire.com/news/home/20201111005966/en/Florasis-Debuts-on-MBK-Screen-in-Bangkok-Demonstrating-Beauty-of-Chinese-Culturehttps://praew.com/people/asian-people/310560.html#:~:text=%E0%B9%81%E0%B8%95%E0%B9%88%E0%B8%AA%E0%B8%B3%E0%B8%AB%E0%B8%A3%E0%B8%B1%E0%B8%9A%20%E0%B8%AB%E0%B8%A5%E0%B8%B5%E0%B9%88%20%E0%B9%80%E0%B8%88%E0%B8%B5%E0%B8%A2,%E0%B9%83%E0%B8%99%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%82%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%A5%E0%B8%B4%E0%B8%9B%E0%B8%AA%E0%B8%95%E0%B8%B4%E0%B8%81%E0%B8%88%E0%B8%B3%E0%B8%99%E0%B8%A7%E0%B8%99