คนในยุค 90 เป็นจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้เริ่มเข้าสู่การเป็นพ่อแม่  พวกเขาค่อยๆ กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักของสินค้าแม่และเด็ก  และศักยภาพในการบริโภคเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี  ค่าใช้จ่ายรายเดือนเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ในการประชุมแถลงข่าวกลยุทธ์เด็กทารกของซูเปอร์มาร์เก็ต JD.com ปี 2019 ที่จัดขึ้นเมื่อวันก่อน รายงาน “การสำรวจความคิดเห็นแนวโน้มตลาดสินค้าแม่และเด็ก” ของบริษัทวิจัยตลาดทั่วโลก Nielson ระบุว่าตลาดสินค้าแม่และเด็กมีแนวโน้มตลาดใหม่ดังกล่าวข้างต้น  รายงานระบุว่าคนยุค 90 ต่างจากคนยุค 70 และ 80 อย่างมาก คนยุค 90 ยินดีใช้จ่ายเพื่อการเลี้ยงดูลูกของตนเองมากกว่า  บริษัทวิจัยการตลาด iResearch ก็ระบุว่า คาดว่าขนาดตลาดผู้บริโภคสินค้าแม่และเด็กของจีนในปี 2020 จะสูงถึง 3 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 14.1 ล้านล้านบาท)