คูปองสนับสนุนการผู้บริโภคเป็นหนึ่งในเครื่องมือด้านนโยบายเศรษฐกิจ เมื่อเศรษฐกิจซบเซาทำให้ความสามารถในการบริโภคของภาคประชาชนลดลงค่อนข้างมาก รัฐบาลหรือวิสาหกิจจะใช้มาตรการแจกคูปองสนับสนุนการบริโภคให้กับประชาชนเพื่อใช้เป็นส่วนลดในการชำระเงินขณะซื้อสินคาหรือบริการ โดยคาดว่าจะสามารถกระตุ้นกิจกรรมการบริโภคผ่านการเพิ่มกำลังซื้อและความต้องการบริโภคของประชาชน เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของภาคส่วนต่างๆ เช่น การผลิต การลงทุน เป็นต้น นำมาซึ่งการเร่งฟื้นฟูทางเศรษฐกิจ

ประโยชน์ของคูปองสนับสนุนการบริโภคนั้นเหมือนกับเงินสด สามารถใช้ซื้อสินค้าได้แต่ไม่สามารถเปลี่ยนเป็นเงินสดได้ โดยทั่วไปแล้ว คูปองสนับสนุนการบริโภคจะกำหนดสถานที่ช็อปปิ้งด้วย ต้องบริโภคในครั้งเดียว และไม่มีเงินทอนให้

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ท้องที่ต่างๆของจีนได้ทยอยแจกคูปองสนับสนุนการบริโภค ครอบคลุมสินค้าประเภท รถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน อาหารการกิน การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และอื่นๆ

คูปองสนับสนุนการบริโภคส่วนใหญ่ใช้ได้ทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ สามารถใช้ซื้อสินค้าขนาดใหญ่ เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนและรถยนต์ได้ หรือใช้เป็นค่าอาหาร ค่าเดินทางท่องเที่ยวและค่าบริการอื่นๆ มีทั้งแบบกระดาษและแบบเงินหยวนดิจิทัลซึ่งเป็นเทรนด์ล่าสุด

ตามข้อมูลล่าสุดของสำนักงานสถิติแห่งชาติจีน  เมื่อเดือนพฤษภาคมปีนี้ ยอดค้าปลีกของสินค้าอุปโภคบริโภคในสังคมทั่วประเทศจีนเกิน 3.3 ล้านล้านหยวน ลดลง 6.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ลดลง 4.4% หากเปรียบเทียบกับอัตราการลดลงของเดือนเมษายนปีนี้ แสดงให้เห็นการฟื้นตัวของตลาดผู้บริโภค

เพื่อกระตุ้นการบริโภคอีกระดับ ได้มีการแจกคูปองสนับสนุนการบริโภคระลอกใหม่จำนวนนับ "100 ล้านหยวน" ตามท้องที่ต่างๆของจีนอย่างเข้มข้น เพื่อทำให้วงจรการบริโภคมีความคล่องตัวในช่วงเวลาอันสั้น เพิ่มจำนวนผู้บริโภคและขับเคลื่อนการผลิตของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

คูปองการบริโภคมีขนาดใหญ่ ใช้วิธีการใหม่ในการแจกจ่าย และเจาะกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ

วันที่ 19 มิถุนายน ที่ผ่านมา นักข่าวเดินเข้าไปในร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีชื่อว่า “ต้าจงเตี้ยนชี่” ที่ตั้งอยู่บนถนนถวนเจี๋ยหูในเขตเฉาหยาง กรุงปักกิ่ง สโลแกน "คูปองการบริโภคประหยัดพลังงานสีเขียวของปักกิ่งช่วยลดราคาสูงสุดได้ถึง 400 หยวน" สามารถพบเห็นได้ทุกที่ในร้าน

มีพนักงานในร้านคนหนึ่งบอกนักข่าวว่า “ไปรับคูปองสนับสนุนการบริโภคก่อนเถอะ ใช้ได้กับสินค้าจำนวนมาก สามารถลดสูงสุดได้ 400 หยวน!”

พนักงานให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า เตาไมโครเวฟที่มีฟังก์ชั่นไอน้ำในร้านมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเร็วๆ นี้ ราคาขายเดิมอยู่ที่ 2,999 หยวน หากใช้คูปองสามารถลดราคา 200 หยวน “มีผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยพอเข้ามาแล้วจะถามก่อนว่าสินค้าตัวไหนสามารถใช้คูปองได้ ผู้บริโภคบางคนต้องการซื้อเตาไมโครเวฟ อยู่แล้ว พวกเขาจ่ายเงินทันทีหลังจากได้ยินว่าสามารถใช้คูปองได้”

ทางด้านออนไลน์ คูปองสนับสนุนการบริโภคจากรัฐบาลบวกกับกิจกรรมส่งเสริมการขายของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ได้จุดประกายความกระตือรือร้นของผู้บริโภคในการช็อปปิ้งเป็นอย่างมาก

คุณเฉินเป็นชาวเมืองปักกิ่ง เขาบอกนักข่าวว่า "เปิดแอปพลิเคชั่นจิ่งตง(คนไทยรู้จักกันในชื่อJD.com แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน) ข้อความแจ้งเตือนให้รับ 'คูปองสนับสนุนการบริโภคประหยัดพลังงานสีเขียวของกรุงปักกิ่ง'จะปรากฏขึ้นบนหน้าแรกในทันที มีจำนวนคูปองรวม 8 ใบ ยอดมูลค่า 1,500 หยวน"  

ช่วงเวลานี้คุณเฉินกำลังยุ่งอยู่กับการตกแต่งบ้านใหม่ของเขา  เขาซื้อเครื่องซักผ้าและอบผ้าเครื่องหนึ่งโดยใช้โอกาส “เทศกาลช้อปปิ้ง 6.18” ราคาเดิม 7299 หยวน ได้ส่วนลดจากการจัดกิจกรรมแจกคูปองการบริโภค 500 หยวน ได้ส่วนลดจากสิทธิ์พิเศษสำหรับสมาชิกแพลตฟอร์มJD.com 600 หยวน โดย JD.com มีการกำหนดกลยุทธ์การขายในช่วง“เทศกาลช้อปปิ้ง 6.18” ไว้ว่า เมื่อซื้อสินค้าครบ 6,000 หยวนลดลง 600 หยวน ทั้งยังได้ส่วนลดเพิ่มจากการจัดกิจกรรมคูปองการบริโภคซึ่งระบุไว้ว่าซื้อสินค้าครบ 4,000 หยวนลดลง 400 หยวน  รวมแล้วได้ส่วนลด 1,500 หยวน"

ในช่วง“เทศกาลช้อปปิ้ง 6.18” ปีนี้ JD.com ได้ร่วมมือกับ 15 ภูมิภาคทั่วประเทศในการแจกคูปองสนับสนุนการบริโภครวมกว่า 700 ล้านหยวน ผู้บริโภคในเมืองที่ร่วมแจกคูปองสามารถรับส่วนลดสองเด้งจากคูปองการบริโภคและกิจกรรม“เทศกาลช้อปปิ้ง 6.18”ของ JD.com

เมื่อเวลา 20.00 น. ของวันที่ 17 มิถุนายน บนแพลตฟอร์ม JD.com นั้น มูลค่าการซื้อขายของร้านค้าจำนวนมากทะลุ 100 ล้านหยวนภายในเวลาเพียงแค่ 10 นาทีเท่านั้น โดยเฉพาะมูลค่าการจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนทั้งชุดเพิ่มขึ้นมากกว่า 400% เมื่อเทียบเป็นรายปี

BO/LU