ปัจจัยที่ทำให้เกิดกระแสการท่องเที่ยวแบบทวนกระแส

ชาวเน็ตในนาม "Qin Tian Sunning" เป็นนักเดินทางที่มีการลงนามสัญญากับบริษัท Ctrip ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่แพลตฟอร์มบริการท่องเที่ยวออนไลน์ชั้นนำอีกรายในประเทศจีนกล่าวถึงเหตุผลที่เขาและเพื่อนรอบข้างนิยม "การท่องเที่ยวแบบทวนกระแส" ว่า 1. มีความคุ้มค่าสูง "ไม่ยากเลยที่จะใช้เงินเพียงสามถึงห้าร้อยหยวนก็สามารถเข้าพักโรงแรมห้าดาวได้"  2. สามารถหลีกเลี่ยงกระแสฝูงชน ซื้อตั๋วง่าย ใช้เวลารอคิวน้อย " มีรายงานข่าวว่าในช่วงวันหยุดเทศกาลสำคัญสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมบางแห่งเข้าแถว 2 ชั่วโมงขยับได้เพียง 1 กิโลเมตรเท่านั้น แค่คิดก็รู้สึกไม่สนุกแน่ๆ" และ 3. มีความรู้สึกแห่งการสำรวจในระดับสูง สามารถเพลิดเพลินไปกับความประหลาดใจในสิ่งแปลกใหม่ที่พบเห็นในระหว่างการเดินทาง

เฉิน หนาน ศาสตราจารย์จากวิทยาลัยการบริหารอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของมหาวิทยาลัยเหอหนาน วิเคราะห์ว่าภายใต้สถานการณ์โควิด-19 ในปัจจุบัน ยิ่งเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากเท่าไหร่ ยิ่งมีนักท่องเที่ยวไปเยี่ยมชมมากเท่านั้น ซึ่งหมายถึงความเสี่ยงในการป้องกันและควบคุมโรคระบาดก็จะยิ่งสูงขึ้น นี่คือเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่งที่นักท่องเที่ยวบางกลุ่มจึงเลือกที่จะท่องเที่ยวแบบทวนกระแสเพื่อหลีกเลี่ยงฝูงชนจำนวนมาก

หากมองจากขั้นตอนการพัฒนาในภาพรวม หลังจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจีนผ่านมากว่า 40 ปี ความต้องการทางด้านการท่องเที่ยวของผู้บริโภคในจีนกำลังยกระดับจากการเที่ยวชม เป็นการพักผ่อนหย่อนใจ ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวกำลังเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์แบบการเที่ยวชมอย่างเดียวไปสู่ผลิตภัณฑ์แบบการให้ความรู้สึกดื่มด่ำ ได้ประสบการณ์แห่งการสัมผัส และมีส่วนร่วม ซึ่งมีความหลากหลายมากขึ้น  อู๋ทง ผู้รับผิดชอบ“แผนงานวันชาติ”ของ Fliggy (www.fliggy.com) แพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ชื่อดังของจีนอีกรายซึ่งอยู่ในค่ายอาลีบาบากล่าวว่า " ในยุคที่คนหนุ่มสาวกลายเป็นกำลังหลักของการท่องเที่ยว ปัจจัยในการตัดสินใจที่ส่งผลต่อการบริโภคการท่องเที่ยวก็ได้เปลี่ยนไปตามความชื่นชอบของคนหนุ่มสาว โดยความเป็นปัจเจกบุคคลและการแสวงหาประสบการณ์จริงมีความโดดเด่นมากขึ้นเรื่อย ๆ การท่องเที่ยวแบบทวนกระแสถือเป็นหนึ่งในการแสดงออกของแนวโน้มนี้"

กระแสนิยมการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสนั้นแยกไม่ออกจากการยกระดับโครงสร้างพื้นฐาน เช่น การคมนาคมขนส่งและโรงแรม เครือข่ายการบินและรถไฟความเร็วสูงที่เชื่อมต่อกันทั่วทุกสารทิศทำให้สถานที่ท่องเที่ยว "นอกกระแสหลัก" จำนวนมากสามารถเชื่อมต่อกับเมืองใหญ่ได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสจึงไม่ต้องเสียเวลาและค่าเดินทางสูง ในขณะเดียวกันโรงแรมระดับไฮสตาร์ได้เร่งรัดการสร้างสาขาในเมืองระดับ 3 และ 4 โรงแรมเหล่านี้มีสิ่งอำนวยความสะดวกค่อนข้างครบครันและราคาย่อมเยา ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการเดินทางท่องเที่ยวมากยิ่งขึ้น

นอกจากปัจจัยเหล่านี้แล้ว สื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทอย่างมากในการสร้างการรับรู้ถึงข้อดีของแหล่งท่องเที่ยวนอกกระแสหลัก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บนแพลตฟอร์มสังคมออนไลน์ได้ปรากฏข้อมูลการท่องเที่ยวมากมาย ซึ่งรวมถึงรูปภาพและข้อความ การไลฟ์ช่วงเวลาการท่องเที่ยว คลิปสั้น  และวิดีโอบล็อก (Video Blog)เป็นต้น

ข้อมูลติ๊กต็อกแสดงให้เห็นว่าระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายนปี 2022 แพลตฟอร์มติ๊กต็อกมีเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึงกว่า 1,390 ล้านรายการ มีการเข้าชมมากกว่า 1.1 ล้านล้านครั้ง และได้รับการกดไลค์มากกว่า 40,200 พันล้าน (402 ล้านล้าน) ครั้ง ผ่านการแนะนำจากผู้ดำเนินรายการมืออาชีพหรือคนธรรมดา เมืองเล็กๆ ที่มีเอกลักษณ์แต่ไม่ค่อยได้รับความสนใจในอดีตค่อยๆ สะสมความนิยมจนเป็นแรงดึงดูดให้ผู้คนเกิดความปรารถนาที่จะเดินทางไปสัมผัสด้วยตัวเอง

การยกระดับบริการและการรับรองของแหล่งท่องเที่ยวนอกกระแสหลัก

จุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสเป็นเมืองขนาดเล็กซึ่งส่วนใหญ่อาจยังมีข้อจำกัดบางประการอยู่

เติ้งหนิง รองคณบดีคณะวิทยาศาสตร์การท่องเที่ยวของสถาบันภาษาต่างประเทศที่สองปักกิ่งกล่าวว่า การท่องเที่ยวแบบทวนกระแสเป็นเทรนด์การบริโภคใหม่ที่เกิดจากการเลือกโดยธรรมชาติของตลาดและนักท่องเที่ยว หากเปรียบเทียบกับเมืองท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียง "ระดับการพัฒนาของแหล่งท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มและบรรยากาศเชิงพาณิชย์ด้านการท่องเที่ยวอยู่ในระดับที่ค่อนข้างต่ำ และระดับการบริการและการต้อนรับด้านการท่องเที่ยวของจุดหมายปลายทางเฉพาะกลุ่มบางแห่งยังไม่เพียงพอ ซึ่งอาจส่งผลต่อประสบการณ์ในท้องถิ่นของนักท่องเที่ยว”

 

เติ้งหนิงให้มุมมองว่า หากจุดหมายปลายทางแห่งการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสในปัจจุบันต้องการรักษากระแสนิยมไว้อย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องมีการวางแผนอย่างเป็นระบบ เจาะตลาดนักท่องเที่ยวอย่างแม่นยำ เพิ่มการประชาสัมพันธ์ผ่านแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง แต่ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือจำเป็นต้องลงลึกขุดค้นเอกลักษณ์ของวิถีชีวิตและวัฒนธรรมท้องถิ่น ยกระดับคุณภาพการบริการด้านการท่องเที่ยวในท้องถิ่น และเน้นชูลักษณะเฉพาะของท้องถิ่น เพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวให้ดียิ่งขึ้น

BO/LU