ปรากฏการณ์การท่องเที่ยวแบบทวนกระแส

ปัจจุบันการท่องเที่ยวแบบทวนกระแส(reverse tourism) กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในจีนอย่างเห็นได้ชัด

การท่องเที่ยวแบบทวนกระแสหมายถึงการเดินทางท่องเที่ยวแบบชิลล์ๆ โดยเลือกเมืองขนาดเล็กเป็นจุดหมายปลายทางแทนที่การเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมที่มีนักท่องเที่ยวเป็นจำนวนมาก

Qunar.com (ภาษาจีนเรียกว่า“ชี่ว์หน่าเอ๋อร์หว่าง” “ชี่ว์หน่าเอ๋อร์” หมายถึง “จะไปที่ไหน”,“หว่าง”หมายถึง“เว็บไซต์”)ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2005  มีสํานักงานใหญ่อยู่ที่กรุงปักกิ่ง รูปแบบธุรกิจเริ่มแรกคือการบริการค้นหาตั๋วเครื่องบินและการเปรียบเทียบราคา ปัจจุบันได้เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มบริการท่องเที่ยวออนไลน์ขนาดใหญ่และอยู่ในระดับแถวหน้าของจีน มีผู้ใช้บริการสะสมหลายร้อยล้านคน

ช่วงเทศกาลวันหยุดยาวฉลองวันชาติจีนในปี 2022  นักท่องเที่ยวจำนวนมากหลั่งไหลเข้าไปในเมืองท่องเที่ยวยอดนิยม แต่ในขณะเดียวกันก็มีคนกลุ่มหนึ่งที่เลือก "เมืองเล็ก" เป็นจุดหมายปลายทาง เพื่อเดินทางท่องเที่ยวแบบ "ไม่ต้องวางแผน ไม่รีบ ไม่โพสต์"  การท่องเที่ยวแบบทวนกระแสเช่นนี้กำลังกลายเป็นกระแสนิยมมากขึ้นในจีนโดยเฉพาะในกลุ่มหนุ่มสาว

จากข้อมูลของ Qunar.com ในช่วงวันชาติจีนปี 2022 ยอดการจองห้องพักโรงแรมในเมืองท่องเที่ยวที่ "ไม่เป็นที่นิยม" เพิ่มขึ้นมากกว่า 30% โดยเฉพาะยอดการจองห้องพักโรงแรมไฮสตาร์เพิ่มขึ้นอย่างเด่นชัดถึง 40% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021

หากมองจากทั่วประเทศจีน ตลอดปี 2022 จุดหมายปลายทางส่วนใหญ่ของการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสอยู่ในเขตบริหารระดับมณฑลดังต่อไปนี้ ได้แก่ มณฑลไหหลำ เขตซินเจียง มณฑลส่านซี มณฑลชิงไห่ เขตทิเบต มณฑลหู่เป่ย มณฑลกุ้ยโจว มณฑลกานซู่ และมณฑลเหลียวหนิง เป็นต้น เมืองเล็กหลายแห่งที่เดิมไม่ค่อยเป็นที่รู้จักนับวันจะต้อนรับนักท่องเที่ยวมากขึ้น

ตามข้อมูล Qunar.com พบว่าในช่วงวันชาติจีนปี 2022  ยอดการจองห้องพักโรงแรมระดับสี่หรือห้าดาวในหลายเมืองที่ "ไม่เป็นที่นิยม" มาก่อน เพิ่มขึ้นกว่า 10 เท่า เมื่อเทียบเป็นรายปี เช่น เมืองหลินเซี่ยในมณฑลกานซู่ เมืองสือจุ่ยซานในเขตหนิงเซี่ย เมืองไหเป่ยในมณฑลชิงไห่ เมืองปายั่นน่าเอ่อร์ในเขตมองโกเลียใน เมืองซุ่ยหนิงในมณฑลเสฉวน  เป็นต้น

ปัจจัยที่ทำให้เกิดกระแสการท่องเที่ยวแบบทวนกระแส

การผ่อนคลายร่างกายและจิตใจอย่างเต็มที่กำลังกลายเป็นความคาดหวังที่แท้จริงสำหรับผู้คนจำนวนมากในการออกเดินทางท่องเที่ยว การเปลี่ยนแปลงของวัตถุประสงค์อาจเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้เกิดความนิยมการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสขึ้นในจีน

ผู้สื่อข่าวรายงานว่าตลาดการท่องเที่ยวกำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างเงียบๆ ขณะที่ผู้คนจำนวนมากกำลังบ่นว่าแม้ว่าพวกเขาจะไปท่องเที่ยวตามชานเมืองรอบเมืองใหญ่ก็มักจะเจอปัญหารถติดนานถึงสองหรือสามชั่วโมงและค่าใช้จ่ายก็เทียบได้กับการเดินทางไปท่องเที่ยวต่างประเทศ มีคนอีกกลุ่มหนึ่งได้หันหลังให้กับการท่องเที่ยวในเมืองใหญ่ที่มีคนพลุกพล่าน และเลือกที่จะเดินทางไปสู่จุดหมายปลายทาง "นอกกระแส"  เพื่อโอบกอด "สถานที่ทั้งสวยงามและเงียบสงบ"  ในใจของตัวเอง

มีข้อมูลแสดงว่าการท่องเที่ยวแบบทวนกระแสนับวันจะกลายเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภครุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น พวกเขาบางคนเลือกเดินเล่นแบบสบายๆ บนถนนและตรอกซอกซอยของเมืองเล็ก ๆ ต่อด้วยการลิ้มรสชาติของชีวิตจากชามอาหารอร่อย ๆ ที่คนในท้องถิ่นชื่นชอบ บางคนไม่ไปไหนนอกจาก "นอนราบ" อยู่ในโรงแรมด้วยค่าใช้จ่ายที่น้อยกว่าราคาในเมืองใหญ่ค่อนข้างมากแต่ได้รับบริการในระดับเดียวกัน

กล่าวโดยสรุปคือความหมายของการเดินทางท่องเที่ยวสำหรับผู้คนจำนวนไม่น้อยเปลี่ยนไป พวกเขาไม่ตามกระแสฝูงชนหรือตามรอย "คนดังในอินเทอร์เน็ต" อีกต่อไป แต่มองหาวิธีที่สามารถทำให้ตัวเองผ่อนคลายได้อย่างเต็มที่และรู้สึกมีความสุขเป็นหลัก

"ฉันอยากชิมดูว่าลูกชิ้นเนื้อขนานแท้ในแต้จิ๋วและซัวเถานั้นอร่อยแค่ไหน เมื่อฉันค้นพบว่าราคาตั๋วเครื่องบินไปซัวเถาและโรงแรมในท้องถิ่นถูกมากจึงได้กำหนดวันเวลาการเดินทางทันที" หลวนเสี่ยวเทียน ซึ่งทำงานในเขตเซี่ยงเฉิง เมืองซูโจว มณฑลเจียงซูได้เดินทางไปท่องเที่ยวในเมืองซัวเถาในช่วงวันชาติจีนปี 2022 เธอกล่าวว่าซูโจวมีนักท่องเที่ยวจำนวนมากในช่วงวันหยุดเทศกาลเสมอ "การเดินทางทวนกระแส" ในปีนี้รู้สึกดีมาก ไม่เพียงแต่ทำให้เธอได้ลิ้มลองรสอาหารอร่อยที่เธอคิดไว้เท่านั้น หากยังให้เธอรู้สึกอิ่มเอมใจที่ได้สัมผัสเมืองที่ไม่แออัดอย่างเงียบๆ อีกด้วย

หลวนเสี่ยวเทียนยังคงจำได้ในครั้งแรกที่เธอเดินทางไปท่องเที่ยวกรุงปักกิ่งพร้อมกับพ่อแม่ในช่วงปิดเทอมฤดูร้อนเมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว "เราเลือกเดินทางท่องเที่ยวแบบกรุ๊ปทัวร์ กำหนดการเดินทางแต่ละวันถูกจัดไว้แน่นมาก ต้องทำเวลาทั้งเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว ทานข้าว และซื้อของ หลังจากผ่านไปเป็นเวลานาน ความทรงจำหลายอย่างก็เลือนหายไป มีเพียงภาพ 'การเร่งรีบ' ยังฝังลึกในความทรงจำ" หลวนเสี่ยวเทียนกล่าวด้วยรอยยิ้มว่า "การเดินทางแบบนี้ดูเหมือนไม่ใช่เพื่อท่องเที่ยว แต่เหมือนเพื่อทำภารกิจให้เสร็จ มันเหนื่อยมากหลังจากสิ้นสุดการเดินทาง" การท่องเที่ยวที่เธอต้องการในทุกวันนี้ต้องเป็นแบบสบายๆ ตามใจตัวเอง "การเที่ยวชมแหล่งท่องเที่ยวอาจไม่อยู่ในรายการที่ต้องมีก็ได้ ฉันอาจไปซัวเถาเพื่อชิมลูกชิ้นเนื้อเท่านั้น เพื่อนรอบข้างบางคนไปเมืองหลิ่วโจวก็เพียงเพื่อลิ้มลองรสชาติของ 'หลัวซือเฝิ่น' (ก๋วยเตี๋ยวหอยขม) เช่นกัน การกิน ดื่ม หรือนอนหลับสบายต่างก็กลายเป็นเหตุผลที่เราเลือกจุดหมายปลายทางแห่งใดแห่งหนึ่ง”

BO/LU