มหกรรมกีฬาเอเชียนเกมส์ถือเป็น 1 ในเวทีสำคัญระดับภูมิภาคสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการโปรโมทสินค้าของตัวเอง สปอนเซอร์ของงานเอเชียนเกมส์หังโจวในครั้งนี้มีทั้งหมด 176 ราย คาดว่าจะสร้างมูลค่าการตลาดได้มากกว่า 2.3 หมื่นล้านบาทจากมหกรรมกีฬาในครั้งนี้
ผู้สนับสนุนงานมหกรรมกีฬาเอเชียนเกมส์สามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ประเภทใหญ่คือ พันธมิตรอย่างเป็นทางการ (Official Prestige Partners), ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ (Official Sponsors), ซัพพลายเออร์แต่เพียงผู้เดียวอย่างเป็นทางการ (Official Exclusive Suppliers) และ ซัพพลายเออร์ที่ไม่ผูกขาดอย่างเป็นทางการ (Official Non-exclusive Suppliers) (ข้อมูลจาก https://www.hangzhou2022.cn)
เอเชี่ยนเกมส์ในครั้งนี้จัดขึ้นเมืองหังโจวซึ่งถือเป็นเสมือนบ้าน ของกลุ่ม Alibaba รวมถึง Alipay ซึ่งทั้ง 2 รายเป็นสปอนเซอร์ในกลุ่มของ Official prestige partners ดังนั้นการชำระเงินส่วนใหญ่ในงานมหกรรมกีฬาเอเชียนเกมส์ในครั้งนี้จะผ่านแพลตฟอร์ม Alipay เป็นหลัก รวมถึงจะมีเคาน์เตอร์ของ Alipay ใน Main Media Center ที่สามารถสแกนผ่านแพลตฟอร์มเพื่อใช้บริการเก้าอี้นวดฟรี รวมถึงซุปเปอร์มาร์เกตของเหอหม่าในเครือ Alibaba อีกด้วย
ในขณะที่อีกแบรนด์ อย่าง 361 Degrees International Limited ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดกีฬาของจีนที่เป็น Official prestige partner ได้รับลิขสิทธิ์ในการจัดหาเครื่องแต่งกายสำหรับการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ครั้งนี้ ซึ่งภาพเครื่องแต่งกายนักกีฬาหลายชาติในพิธีเปิด รวมถึงเครื่องแต่งกายของอาสาสมัครทั้งหมดมาจากแบรนด์นี้ โดยแบรนด์ 361 Degrees ของจีนเคยทำงานกีฬาใหญ่ระดับโลกมาแล้วในงานโอลิมปิกและพาราลิมปิกฤดูร้อนที่รีโอเดจาเนโร และแบรนด์นี้ยังมีร้านค้าในจีนมากกว่า 5,000 แห่ง
อีกหนึ่งแบรนด์ที่น่าสนใจไม่แพ้กันนั่นก็คือแบรนด์เครื่องสำอางค์อย่าง เหมา เก๋อ ผิง (Maogeping) ที่สามารถหลอมรวมเรื่องของความงามและการกีฬาให้อยู่ร่วมกันได้ เหมา เก๋อ ผิง สนับสนุนงานกีฬาในครั้งนี้ในลักษณะซัพพลายเออร์ที่ไม่ผูกขาดอย่างเป็นทางการ (Official Non-exclusive Suppliers) มีการออกตัวผลิตภัณฑ์ “Graceful Orient และ Asian Games Gift” ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ซีรีส์ความงามชุดแรกในประวัติศาสตร์การพัฒนาสินค้าด้านความงามที่ได้รับลิขสิทธิ์ของเอเชียนเกมส์
นอกจากนั้นแบรนด์ เหมา เก๋อ ผิง ยังเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมว่ายน้ำศิลปะแห่งชาติจีน โดยเป็นผู้แต่งหน้าให้กับนักกีฬาว่ายน้ำ ซึ่งนับเป็นกลยุทธ์ด้านการโฆษณาถึงสรรพคุณกันน้ำของผลิตภัณฑ์ผ่านนักกีฬาว่ายน้ำที่สามารถเห็นภาพได้อย่างชัดเจนโดยไม่ต้องอธิบาย
และที่ Main Media Centre ก็จะมีบูธของเหมา เก๋อ ผิงที่มาให้บริการเติมหน้าให้กับบรรดานักข่าวฟรี
สำหรับบรรดาผู้สนับสนุนรายอื่นๆ ของการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ในหางโจวก็ยังมี Yili Industrial Group ผู้ผลิตนมเจ้าใหญ่ของจีนที่เป็นซัพพลายเออร์ผลิตภัณฑ์นมสำหรับการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์แต่เพียงผู้เดียวและยังมีการออกร้านในหมู่บ้านสื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับการรักษาสิ่งแวดล้อมตามคอนเซ็ปท์การจัดงานในครั้งนี้
