รูปที่1: คนออกกำลังกาย

เมื่อการออกกำลังกายไม่ใช่เพียงแค่การทำให้ร่างกายแข็งแรง แต่มันยังกลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่จำเป็นสำหรับคนในยุคปัจจุบัน หลากหลายสาเหตุมากมายทำให้ผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพ จึงทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ อย่างฟิตเนส มีแนวโน้มเติบโตแบบก้าวกระโดด รายงานจาก Deloitte ศึกษาถึงตลาดของฟิตเนสในประเทศจีน จาก 18 เมือง ดังนี้ เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง เซินเจิ้น กวางโจว เสิ่นหยาง เทียนจิน จี่หนาน ชิงต่าว หางโจว ซูโจว หนานจิง ฉงชิ่ง เฉิงตู อู่ฮั่น ฉางซา ซีอาน เจิ้งโจว และ คุนหมิง เผยว่า ทั้ง 18 เมืองทีกล่าวมา มีฟิตเนส 27,600 แห่งกระจายอยู่ พร้อมด้วยสมาชิกฟิตเนสจำนวน 8.79 ล้านคน และในรายงานยังกล่าวอีกว่า ภาพรวมธุรกิจฟิตเนสของประเทศจีนยังคงเดินหน้าต่อไป ด้วยรายได้ที่เพียงพอต่อการใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ และสามารถเลือกสิ่งทีดีที่สุดให้แก่ตนเอง ดังนั้นจึงเห็นธุรกิจเกี่ยวกับสุขภาพเป็นจำนวนมากที่พร้อมให้บริการสำหรับหนุ่มสาวจีน Millennials โดยพวกเขาสามารถเลือกได้ตามวัตถุประสงค์ของตนเอง บทความนี้จึงมีความประสงค์พาไปทำความรู้จัก หนุ่มสาวจีน Millennials กับ ตลาดสุขภาพในประเทศจีนว่ามีความสอดคล้องกันอย่างไรบ้าง

Millennials คือแรงขับเคลื่อนให้กับธุรกิจฟิตเนสในประเทศจีนใช่หรือไม่?

เพราะ หนุ่มสาวจีน Millennials นิยมไปศึกษาต่อต่างประเทศ จึงทำให้พวกเขาได้รับประสบการณ์แปลกใหม่ และอีกกิจกรรมที่หนุ่มสาวจีน Millennials ทำเป็นประจำทุกวัน คือ การท่องโลกอินเทอร์เน็ต ย้อนกลับไปเมื่อหลายปีก่อน KOLs คงไม่มีบทบาทอะไรต่อหนุ่มสาวจีน Millennials การโฆษณายังคงเป็นวิถีเดิม ผ่านหนังสือพิมพ์ หรือโทรทัศน์ และช่องทางอื่นที่ไม่ใช่อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางหลักเพื่อสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้คนอย่างเช่นในยุคสมัยปัจจุบัน ดังนั้นหนุ่มสาวจีน Millennials ซึมซับกับพฤติกรรมของ KOLs ที่พวกเขาชื่นชอบและติดตามบนแอปพลิเคชันชื่อดังอย่าง Weibo โดย KOLs นิยมโชว์ภาพ Before และ After เพื่อแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของร่างกาย อัปโหลดรูปภาพระหว่างการออกกำลังกายในฟิตเนสที่ทันสมัย อวดภาพมื้ออาหารที่พวกเขารับประทาน หรือแม้แต่แนะนำเทคนิคการออกกำลังกาย และนี้เองจุดประกายทำให้ Millennials อยากออกกำลังกายในฟิตเนสที่ทันสมัย พร้อมการบริการที่ดี และมีอุปกรณ์เพียบพร้อม ซึ่งแตกต่างจากฟิตเนสในรูปแบบเดิม ในแง่ของการบริการอาจไม่ดีเทียบเท่าฟิตเนสในยุคปัจจุบัน ข้อมูลจากเว็บไซต์ Baidu แสดงให้เห็นว่า Millennials คือแรงขับเคลื่อนให้กับธุรกิจฟิตเนสในประเทศจีน โดย Millennials ใช้บริการฟิตเนสคิดเป็น 40.2% และมากที่สุดหากเทียบกับอายุช่วงอื่นๆ ส่วน Gen Z อยู่อันดับรองลงมาคิดเป็น 21.5% สาเหตุหลักที่ Millennials นิยมออกกำลังกายคือ เพื่อดูแลรูปร่าง รักษาสุขภาพให้แข็งแรง และผ่อนคลายความเหนื่อยล้าจากการทำงาน

นอกจากฟิตเนส หนุ่มสาวจีน Millennials นิยมออกกำลังกายวิธีใดบ้าง?

รูปที่2: โยคะ

หลายคนคงเคยได้ยิน Yoga มันคือการออกกำลังกายอีกรูปแบบหนึ่งซึ่งช่วยให้รูปร่างสวยงาม ปรับบุคลิกภาพได้ดี หากฝึกโยคะเป็นระยะเวลานานพอสมควร การเล่นโยคะถือเป็นทั้งการ Meditation และยืดเหยียดร่างกายในเวลาเดียวกัน ในประเทศจีนการเล่นโยคะได้รับการนิยมจากผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ และหากเทียบกับช่วงอายุอื่นๆ Millennials ให้ความสนใจกับโยคะเป็นพิเศษ โดยคิดเป็น 29.3% นอกจากโยคะ ก็ยังมี CrossFit ที่เป็นการผสมผสานระหว่าง แอโรบิค และ Calisthenics หรือเรียกอย่างง่ายว่า เป็นการออกกำลังกายโดยใช้หลากหลายทักษะเข้าด้วยกัน จึงทำให้เกิดความสนุกและความแปลกใหม่ในการออกกำลังกาย เพราะ Millennials ชื่นชอบความท้าทาย จึงไม่แปลกใจหาก CrossFit จะตอบโจทย์พวกเขาในวันที่เบื่อกับการออกกำลังกายในรูปแบบที่คุ้นเคย

สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด 19 ส่งผลต่อตลาดสุขภาพอย่างไรบ้าง?

รูปที่3: คนออกกำลังกายที่บ้าน

เพราะหนุ่มสาวจีนมีใจรักในการออกกำลังกาย ถึงแม้พวกเขาไปยิมไม่ได้ แค่กดสั่งอุปกรณ์ออกกำลังกายทางอินเทอร์เน็ต และรอรับของมาส่งที่หน้าประตูได้ทันที ยอดขายดัมเบลล์ เสื่อโยคะ ลูกบอลสำหรับออกกำลังกาย Cross Trainer  เครื่องออกกำลังกายในรูปแบบคาร์ดิโอ มีลักษณะคล้ายจักรยาน สิ่งของเหล่านี้ขึ้นแท่นสินค้าขายดีประจำเว็บไซต์ต่างๆ ในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด 19 นอกจากอุปกรณ์ออกกำลังกายที่ได้รับความสนใจ แอปพลิเคชันอย่าง Keep มีบทบาทสำคัญต่อชาวจีนที่รักสุขภาพเป็นอย่างมาก แอปพลิเคชันนี้สามารถแนะนำการออกกำลังกาย สังเกตพฤติกรรมการออกกำลังกาย และยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คให้ผู้คนได้แชร์ความรู้ซึ่งกันและกัน นอกจากนั้นยังอำนวยความสะดวกเรื่องโภชนาการ ตลอดจนอุปกรณ์กีฬาส่งตรงถึงหน้าบ้าน และทั้งหมดที่กล่าวมาชาวจีนทำได้เองที่บ้าน ซึ่งตอบโจทย์กับชาวจีนในช่วงระยะเวลาของการกักตัวเป็นอย่างมาก

Millennials คือแรงขับเคลื่อนสำคัญของธุรกิจฟิตเนสในประเทศจีน มีพฤติกรรมติดตาม KOLs ผ่านแอปพลิเคชัน Weibo และมาพร้อมกับรายได้ที่มั่นคง ยินดีที่จะจ่ายเงินให้กับสิ่งที่ตนเองต้องการ ถึงแม้จะมีราคาสูงก็ตาม พวกเขาไม่เพียงแค่ใช้บริการฟิตเนส แต่ยังนิยมเล่นโยคะโดยเฉพาะหญิงสาวชาวจีน และพวกเขายังชื่นชอบกับการออกกำลังกายแบบ CrossFit อีกด้วย ตลาดสุขภาพจีนกำลังเติบโต โดยเฉพาะแอปพลิเคชันเกี่ยวกับสุขภาพ และฟิตเนสที่ทันสมัย เพียบพร้อมในเรื่องบริการและอุปกรณ์ หากผู้ประกอบการรายใดสามารถจับทาง Millennials ได้ การแข่งขันในตลาดสุขภาพสำหรับ Millennials คงเป็นไปได้อย่างราบรื่น

ที่มาของบทความ

https://www.statista.com/topics/5310/fitness-industry-in-china/

https://daxueconsulting.com/sports-and-fitness-market-in-china/

https://daxueconsulting.com/yoga-industry-in-china/

https://seoagencychina.com/fitness-industry-booming-china/

https://www2.deloitte.com/cn/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/2019-2020-china-gym-market-development-white-paper.html

ที่มาของรูปภาพ

รูปที่1: https://www.china-briefing.com/news/china-fitness-industry-new-lifestyle-trends-boost-investments/

รูปที่2: https://www.theepochtimes.com/chinese-woman-snaps-leg-during-yoga-session-wins-payout_2774928.html

รูปที่3: https://www.youtube.com/watch?v=ytFC_bMjkG0