LF：สวัสดีครับ ท่านผู้ฟังที่เคารพ ยินดีต้อนรับสู่รายการ "ประเด็นวันนี้/คุยกันวันละประเด็น" ประเด็นที่ผมหลู่ เฟิง กับคุณพัลลภ สามสี อยากจะนำเสนอกับท่านผู้ฟังทั้งหลายในวันนี้ มาจากภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดยอดฮิตในขณะนี้ ซึ่งตั้งเป้าถล่มบ็อกซ์ออฟฟิศในจีนมากกว่า 1,000 ล้านหยวน นั่นก็คือ "ทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 ：ดาร์ค ออฟ เดอะ มูน" สำหรับผู้ชมชาวจีน อาจจะรู้สึกว่า ทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 จะใกล้ชิดกับคนจีนมากกว่าภาคที่ 1 และ 2 เพราะเห็นสินค้าจีนหลายอย่างทยอยกันปรากฏในฉากต่างๆ ของภาคที่ 3 คุณพัลลภครับ หลังจากใช้ชีวิตอยู่เมืองจีนกว่า 3 ปี สามารถจับพวกสินค้าจีนที่ปรากฎตัวในหนังเรืองนี้ไหมครับว่ามีอะไรบ้าง

TON：สวัสดีครับ ท่านผู้ฟังที่รัก เพื่อทำรายการวันนี้กับคุณหลู่ เฟิง นับได้ว่า ผมดูหนังเรื่องนี้ด้วยความตั้งใจจริง ถ้าผมจำไม่ผิดเสื้อเชิร์ตยี่ห้อมีเตอร์สโบนว์นมกล่องยี่ห้อ ยีลี่ คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คยี่ห้อ เลโนโว และเครื่องรับโทรทัศน์จอแบนยี่ห้อ ทีซีแอล ล้วนมีอยู่ในทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 ยอมรับว่า บริษัทจีนช่างรู้จักทำโฆษณาในหนังยักษ์ฮอลลีวู้ดจริงๆ ทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 รอบปฐมทัศน์ฉายที่แผ่นดินใหญ่ของจีนตั้งแต่วันที่ 21 กรกฎาคมที่ผ่านมา และก่อนหน้านี้ บริษัทมีเตอร์สโบนว์ยีลี่ เลโนโว และ ทีซีแอล ของจีนต่างเปิดฉากการประชาสัมพันธ์สินค้าของตนโดยเชื่อมโยงกับทรานส์ฟอร์เมอร์สด้วยวิธีการต่างๆ ทั้งในห้างสรรพสินค้าและตามเว็บไซต์ต่างๆ ครับ

LF：เก่งจริงๆ คุณพัลลภบอกครบทั้ง 4 ยี่ห้อเลย สมชื่อเป็นมิตรของคนจีน

TON：ก็ไม่เห็นแปลกอะไรเลย ปกติสินค้าดังกล่าวก็อยู่ใกล้ตัวผม ที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตทุกแห่งของจีนมีผลิตภัณฑ์นมของ ยีลี่ ขาย ที่ออฟฟิศเรา คอมฯรุ่นทันสมัยที่สุดสำหรับผลิตรายการวิดีโอก็คือยี่ห้อ เลโนโว เพื่อนบ้านผมซื้อโทรทัศน์จอแบน ทีซีแอล ให้ลูกเล่นเกมส์พีเอส 2 บอกว่ายี่ห้อนี้เก่งด้านเทคโนโลยีถนอมสายตาเป็นพิเศษ และเป็นโทรทัศน์ยี่ห้อจีนที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในตลาด ส่วนบริษัทมีเตอร์สโบนว์เปิดร้านในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่เกือบทุกแห่งของปักกิ่ง ใส่สบายราคาไม่แพงด้วย ทั้ง 4 บริษัทดังกล่าวล้วนเป็นบริษัทที่มีศักยภาพ คราวนี้ตั้งใจถือโอกาสขยายโฆษณาผ่านหนังยักษ์ใหญ่ของฮอลลีวู้ดโดยเฉพาะ

LF：ตั้งแต่ทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 เริ่มฉายตามบรรดาโรงภาพยนตร์ในแผ่นดินใหญ่ของจีน ก็ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากผู้ชมชาวจีน เพราะมีบริษัทจีนทีมีชื่อเสียงแทรกโฆษณาของสินค้าจีนในหนังเรื่องนี้ โดยกลุ่มสนับสนุนเห็นว่า โฆษณาสินค้าจีนในหนังยักษ์ฮอลลีวู้ดสะท้อนให้เห็นว่า บริษัทจีนมีศักยภาพสูงในการประชาสัมพันธ์สินค้าบนเวทีโลก ทำให้ชื่อเสียงของสินค้าจีนขยายกว้างไกลออกไปทั่วโลกอย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่กลุ่มผู้คัดค้านชี้ว่า ลงทุนมหาศาลแทรกโฆษณาในหนังฟอร์มยักษ์ของฮอลลีวู้ดนั้นไม่คุ้มค่า เพราะการปรากฏตัวของสินค้าจีนในหนังครั้งสองครั้งเป็นเวลาสั้นๆ ไม่อาจจะทำให้ชาวตะวันตกประทับใจมากเท่าไร จึงยากที่จะชักชวนผู้บริโภคต่างชาติหันมาทดลองสินค้าจีนโดยเร็ว

TON：จริงๆ แล้ว ผลการประชาสัมพันธ์สินค้าผ่านหนังยักษ์ใหญ่ดีหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับสินค้าตัวนั้นๆด้วยว่า ปรากฏบ่อยครั้งเท่าไร และมีบทบาทสำคัญหรือไม่ในเนื้อเรื่อง ถ้าพิจารณาในทางนี้ การแทรกโฆษณาคอมพิวเตอร์ของบริษัท เลโนโว ในหนังทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 ย่อมได้ผลดีกว่าเพื่อน เพราะเครื่องคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คที่ปรากฏในหนังเรื่องนี้เป็นยี่ห้อ เลโนโว ทั้งนั้น รวมทั้งโน้ตบุ๊คของเจ้าหน้าที่องค์การบริหารการบินและอวกาศแห่งสหรัฐอเมริกา หรือนาซ่า และเครื่องคอมฯในออฟฟิศของเถ้าแก่บริษัทที่พระเอกของเรื่องทำงานอยู่ ในหนังทั้งเรื่องมีฉากถ่ายใกล้โน้ตบุ๊คอย่างน้อย 5 ครั้ง คิดว่าโฆษณาของ เลโนโว ที่ประทับใจผู้ชมที่สุดในหนังก็คือโน้ตบุ๊คส่วนตัวของ แซม จะทรานส์ฟอร์มเป็นหุ่นยนต์ฝ่ายพิทักษ์รักสันติที่ฉลาดและกล้าหาญ ส่วนฉากที่เจ้าหน้าที่นาซาใช้โน้ตบุ๊ค เลโนโว ก็มีส่วนช่วยให้ผู้ชมต่างชาติรู้สึกว่า เครื่องคอมฯ เลโนโว คุณภาพดีเยี่ยม จึงสามารถไปประจำในนาซ่าได้

LF：เมื่อเทียบกับโฆษณาเครื่องคอมฯ เลโนโว บริษัท ทีซีแอล ของจีน ซึ่งลงทุนประชาสัมพันธ์เครื่องโทรทัศน์จอแบนของตน ต้องรู้สึกน้อยใจแหงๆเลย เพราะแปลงร่างเป็นฝ่ายทำลายล้าง ในฉากที่พยายามช่วยเหลือแฟนสาวซึ่งถูกผู้ร้ายขังตัวในบริษัท โทรทัศน์จอแบน ทีซีแอล ทรานส์ฟอร์มเป็นหุ่นยนต์ชั่วร้ายทันที และเกือบฆ่าชีวิต แซม ได้สำเร็จ ภาพถ่ายระยะใกล้ของโทรทัศน์จอแบนเห็นโลโก้ของ ทีซีแอล บนโต๊ะนานประมาณ 5 วินาที พอที่จะให้ผู้ชมจดจำโทรทัศน์จอแบน ทีซีแอล รุ่นนี้ได้ เพราะในความรู้สึกของแฟนทรานส์ฟอร์เมอร์ส หุ่นยนต์ส่วนใหญ่แปลงร่างเป็นรถหรูๆ รถถัง เครื่องบินรบ และเฮลิคอปเตอร์ส่วนใหญ่ น้อยครั้งที่มีหุ่นยนต์ตัวเล็กที่ทรานส์ฟอร์มเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าธรรมดาครับ

TON：ด้วยความเป็นชาวต่างชาติ ผมรู้สึกว่า โฆษณาของเสื้อผ้ายี่ห้อของจีน คงยากที่จะประทับใจผู้ชม เพียงแต่ให้ แซม พระเอกของเรื่องใส่เสื้อเชิร์ตยี่ห้อนี้เดินไปเดินมาในบ้าน คงไม่ค่อยมีส่วนช่วยในการดึงดูดสายตาผู้ชมเป็นพิเศษ เพราะหน้าตา แซม ธรรมดาเหลือเกิน ถ้าให้คาร์ลีย์แฟนสาวสวยของ แซม ใส่เสื้อมีเตอร์สโบนว์ย่อมจะได้ผลทางโฆษณาดีกว่า เพราะนักแสดงสาวงามหุ่นดีคนนี้ เป็นนางแบบที่มีชื่อเสียงระดับโลก เธอย่อมเชี่ยวชาญการนำเสนอเสื้อผ้าแฟชั่นอยู่แล้ว ส่วนโฆษณาของนมกล่องยี่ห้อ ยีลี่ ในหนังออกมาแบบไม่ธรรมชาติ ฉากที่ชายเชื้อสายจีนถือนมกล่อง ยีลี่ เข้าลิฟท์และพูดตอบคนที่ทักทายเขาด้วยสำเนียงแปลกๆ ว่า "ฉันจะไม่พูดด้วยจนกว่าจะดื่มนมซูหว้านี้ให้หมดเสียก่อน" ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าโฆษณานมซูฮว่าตรงเกินไป ศิลปะการทำโฆษณาในหนังของมีเตอร์สโบนว์และ ยีลี่ แพ้ เลโนโว อย่างชัดเจน เลย

LF：ท่านผู้ฟังทั้งหลายคงอยากทราบว่า ต้นทุนการแทรกโฆษณาในหนังทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 ของบริษัทจีนดังกล่าวสูงมากน้อยเพียงไร ฝ่ายผลิตหนังและฝ่ายแทรกโฆษณาใครจะได้ผลประโยชน์มากกว่า เรื่องนี้ต้องแยกกันดู ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบริษัทมีเตอร์สโบนว์เผยว่า ต้นทุนการแทรกโฆษณาของตนในหนังอยู่ที่ประมาณ 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ รูปแบบโฆษณานอกจากให้พระเอกใส่เสื้อมีเตอร์สโบนว์ปรากฏในหนังแล้ว บริษัทยังได้รับสิทธิที่มอบหมายจากฝ่ายผลิตหนังทรานส์ฟอร์เมอร์ส โดยอนุมัติให้เสื้อผ้าและกระเป๋าแฟชั่นใช้ภาพทรานส์ฟอร์เมอร์สทุกตัวรวมทั้งเครื่องหมายฝ่ายพิทักษ์รักสันติและฝ่ายทำลายล้าง ยอดการจำหน่ายของมีเตอร์สโบนว์หลังเปิดฉายทรานส์ฟอร์เมอร์สทั่วประเทศจีนเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด คาดว่าจะสูงเกิน 100 ล้านหยวนในที่สุด และฝ่ายผลิตหนังก็จะได้กำไร 10% ของยอดขายทั้งหมด

TON：บริษัท ทีซีแอล เป็นผู้ผลิตเครื่องรับโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่ของจีน ได้ทุ่มเทกำลังในประชาสัมพันธ์กับเครื่องโทรทัศน์เทคโนโลยี 3 มิติ มานาน เนื่องจากทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 วางแผนสร้างเอฟเฟกต์สุดยอดเทคโนโลยี 3 มิติ ตั้งแต่เริ่มผลิต บริษัท ทีซีแอล จึงตัดสินใจดำเนินความร่วมมือด้านโฆษณากับฝ่ายผลิตหนังแต่เนิ่นๆ ในร้านขายเครื่องไฟฟ้าต่างๆ ของจีน เครื่องรับโทรทัศน์ ทีซีแอล เป็นยี่ห้อเดียวที่ได้รับการมอบหมายสิทธิให้ฉายเรื่องย่อภาพยนตร์ของทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 เพื่อสาธิตเอฟเฟกต์ 3 มิติ นอกจากนี้ โทรทัศน์จอแบน ทีซีแอล ยังได้ปรากฏตัวในหนัง และแปลงร่างเป็นหุ่นยนต์ได้เพื่อให้ประทับใจผู้ชม บริษัท ทีซีแอล ไม่ยอมบอกต้นทุนการแทรกโฆษณาในทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 ซึ่งเป็นความลับตามสัญญาที่เซ็นต์กับฝ่ายผลิตหนัง แต่เผยว่า ฝ่ายผลิตหนังจะได้กำไร 5% ของยอดขายเครื่องโทรทัศน์เทคโนโลยี 3 มิติ ของบริษัท ทีซีแอล

LF：หลายปีมานี้หนังยักษ์ใหญ่ของฮอลลีวู้ดเข้ามาฉายในเมืองจีนมากมายหลายเรื่อง ทำไมบริษัท เลโนโว ตัดสินใจเลือกทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 เป็นภาพยนตร์ต่างชาติเรื่องแรกในการแทรกโฆษณา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบริษัทนี้อธิบายว่า ในฐานะบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์และผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์รายเดียวที่ติดรายชื่อบริษัทใหญ่ 500 อันดับแรกของนิตยสาร "ฟอร์จูน" บริษัท เลโนโว ให้ความสำคัญพิเศษกับการทำโฆษณาในภาพยนตร์ ทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 เพราะเป็นภาพยนตร์ที่สะท้อนถึงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีระดับสูง ตรงกับวัตถุประสงค์ของบริษัท เลโนโว ที่ใช้เทคโนโลยีระดับสูงผลิตสินค้าคุณภาพสูง นอกจากนี้ อิทธิพลมหาศาลของภาพยนตร์ทรานส์ฟอร์เมอร์สในทั่วโลก ย่อมมีส่วนช่วยต่อการขยายตลาดในต่างประเทศของบริษัท เลโนโว

TON：ถึงแม้โฆษณาผลิตภัณฑ์นมของบริษัท ยีลี่ ในหนังทำให้ผมรู้สึกไม่ธรรมชาติ แต่ก็รู้สึกว่า นักแสดงเชื้อสายจีนที่ใช้นมกล่องเป็นเครื่องมือการแสดงนั้นตลกดี ทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 เป็นหนังแอคชั่น ฉากสู้รบอันดุเดือดที่กระจายอยู่ตลอดเรื่อง เวลารวมๆ แล้วเกือบหนึ่งชั่วโมง ประสาทของผู้ชมอย่อมตกอยู่ในภาวะตื่นเต้นมาก ดังนั้น ผู้กำกับต้องใช้การแสดงตลกขบขันเพื่อผ่อนคลายอารมณ์เครียดของผู้ชม ถ้าให้นักแสดงเชื้อสายจีนถือโค้ก คงไม่ตลกเท่าถือนม ยีลี่ ซึ่งผู้ชมต่างชาติไม่เคยเห็น ฉากถ่ายใกล้ชัดๆ ของนมกล่องพร้อมเครื่องหมายการค้าของ ยีลี่ ย่อมประทับใจชาวต่างชาติไม่มากก็น้อย ไว้วันหลังไปเที่ยวเมืองจีนจะได้ซื้อมาดื่มดูว่าอร่อยจริงตามที่หนังโฆษณาหรือเปล่า

LF：การที่บริษัทจีนสามารถแทรกโฆษณาในหนังยักษ์ฮอลลีวู้ด นับเป็นก้าวสำคัญของผลิตภัณฑ์ Made in China นานมาแล้วที่ชาวต่างชาติรู้สึกว่า สินค้าจีนเป็นตัวแทนของสินค้าคุณภาพต่ำและราคาถูก พร้อมๆ กับศักยภาพการแข่งขันนับวันเพิ่มสูงขึ้น บริษัทจีนจำนวนมากได้ทุ่มเทกำลังเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดโลก ภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่ของฮอลลีวู้ดเป็นช่องทางทำโฆษณาที่ดีเยี่ยม เพราะหนังฮอลลีวู้ดจะได้รับความสนใจจากผู้ชมทั่วโลกจำนวนมหาศาลเป็นประจำ โฆษณาสินค้าที่แฝงอยู่ในฉากหนังที่น่าตื่นเต้น มักจะประทับใจผู้ชมลึกซึ้งกว่าโฆษณาสินค้าธรรมดา พิจารณาในแง่นี้แล้วลงทุนแทรกโฆษณาในหนังยักษ์ได้ผลดีกว่าฉายโฆษณาในต่างประเทศโดยตรงครับ

TON：แต่ผมยังกังวลเรื่องหนึ่งแทนบริษัทของจีนที่ลงทุนแทรกโฆษณาในทรานส์ฟอร์เมอร์ส 3 คือ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจีนดังกล่าว มีจำหน่ายอยู่ในตลาดของประเทศที่ฉายหนังทรานส์ฟอร์เมอร์สจริงหรือเปล่า ต่อให้โฆษณาในหนังสร้างความประทับใจแก่ผู้ชมลึกซึ้งเท่าไร ถ้าผู้ชมไม่สามารถหาซื้อหาบริโภคในประเทศที่ตนเองอยู่ได้ บริษัทผู้ผลิตก็จะไม่มีทางได้กำไรจากผู้ชมส่วนนั้นอย่างแน่นอนครับ

LF：ท่านผู้ฟังครับ รายการวันนี้ใกล้หมดเวลาลงแล้ว ขอบคุณทุกท่านที่ติดตามฟัง ผมหลู่ เฟิง

TON：ผม พัลลภ สามสี ขอลาไปก่อน สวัสดีครับ

LF：สวัสดีครับ