ปี 2012 การส่งออกข้าวของไทยเผชิญกับการท้าทายอันหนักหน่วง เนื่องจากการแข่งขันในตลาดโลกนับวันดุเดือดมากขึ้น แม้กระทั่งอินเดียที่หยุดส่งออกข้าวขาวและข้าวนึ่งมาเป็นเวลา 3 ปีแล้วก็เริ่มฟื้นการส่งออกอีกครั้ง ทำให้เวียดนามซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญของไทยในด้านการส่งออกข้าวต้องลดราคาเพื่อแข่งกับอินเดีย แต่ราคาข้าวของไทยแพงกว่าคู่แข่ง ดังนั้น ประเทศต่างๆ จึงหันไปนำเข้าข้าวจากอินเดียและเวียดนาม
