เมื่อสิ้นปี 2012 นางเฮเลน หวาง (Helen . wang) นักเขียนสหรัฐฯ ได้พิมพ์ผลงานหนังสือที่เคยพิมพ์จำหน่ายในปี 2010 อีกครั้ง หนังสือเล่มนี้ชื่อ " ความฝันแห่งจีน – การขยายตัวของกลุ่มชนชั้นกลางจีนที่มีจำนวนมากที่สุดของโลก มีความหมายอย่างไร" เธอได้เขียนในบล็อกว่า กลุ่มชนชั้นกลางของจีนมีจำนวนประมาณ 475 ล้านคน ส่วนใหญ่เป็นชาวเมือง ซึ่งความสามารถและกำลังการจัดซื้อของพวกเขาพอๆ กับกำลังการจัดซื้อของกลุ่มชนชั้นกลางในประเทศที่พัฒนาแล้ว ซึ่งผู้คนเหล่านี้สามารถนำ 1 ใน 3 ของรายได้มาใช้สอยได้ตามใจชอบ

ปัจจุบัน การพัฒนาของจีนขยายกว้างออกไปมากทีเดียว จนถึงปี 2012 กระบวนการความเป็นชุมชนเมืองทำให้ท้องที่กว่า 50% กลายเป็นเขตเมือง ซึ่งเป็นดัชนีที่สูงพอสมควร นอกจากนั้น เนื่องจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วด้านการคมนาคม อาทิ ทางหลวงและรถไฟความเร็วสูง แฟนอินเตอร์เน็ตจำนวนกว่า 500 ล้านคน ตลอดจนการปรับปรุงนโยบายประกันสังคมให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ทำให้การบริการด้านการบริโภคพัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ผู้เชี่ยวชาญของบริษัทแมคคินซีเห็นว่า ปัจจัยต่างๆ ดังกล่าวจะทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากมีการสั่งซื้อสินค้าจำนวนมากขึ้น บริษัทจำหน่ายสินค้าจะมีโอกาสประสบความสำเร็จใหญ่หลวงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์

ปัจจุบัน ผู้บริโภคจีนให้ความสำคัญต่อสินค้าแบรนด์เนม อีกทั้งต้องการราคาที่ต่ำลง โดยเฉพาะในด้านอินเตอร์เน็ต การจัดซื้อสินค้าโดยผ่านทางอินเตอร์เน็ตของชาวจีนเติบโตขึ้นอย่างที่กล่าวเปรียบเทียบว่า เป็นการเติบโตเชิงระเบิด นั่นคือ มีผู้จัดซื้อสินค้าออนไลน์เป็นประจำ 190 ล้านคน

โดยเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายนปี 2012 (2012.11.11) ที่ชาวจีนตั้งชื่อว่าเป็นเทศกาลชายโสดหญิงโสดนั้น บริษัทประกอบกิจการจำหน่ายสินค้าทางอินเตอร์เน็ตรายใหญ่ 11 บริษัทของจีน ร่วมกันออกรายการส่งเสริมการซื้อขายสินค้าทางอินเตอร์เน็ต ทำให้วันนี้กลายเป็นวันซื้อของที่คึกคักมากเป็นประวัติศาสตร์ โดยปริมาณการจำหน่ายในชั่วโมงแรกมีถึง 2,000 ล้านหยวน และยอดการจำหน่ายทั้งวันสูงถึง 19,100 ล้านหยวน

นายหม่าหยูน เจ้าของเว็บไซต์เถาเป่าซึ่งเป็นเว็บซื้อของออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของจีนกล่าวว่า ปี 2012 มูลค่าการจัดซื้อทางอินเตอร์เน็ตของจีนคิดเป็น 1 ล้านล้านหยวน

วันที่ 12 ธันวาคมปี 2012 สถานีโทรทัศน์กลางหรือซีซีทีวีของจีนมีจัดพิธีมอบรางวัลบุคคลดีเด่นทางเศรษฐกิจจีนปี 2012 โดยนายหม่าหยูนได้พูดเล่นกับผู้ได้รับรางวัลอีกคนหนึ่งคือ นายหวาง เจี้ยนหลิน ประธานกรรมการของกลุ่มบริษัทว่านต๋าว่า พนันกัน 100 ล้านหยวน อีก 10 ปีให้หลัง ธุรกิจการพาณิชย์ทางอินเตอร์เน็ตจะสูงถึง 50% ของยอดการจำหน่ายทั้งหมดทั่วประเทศ

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าปี 2012 อัตราการเพิ่มเงินเดือนของกรรมกรจีนสูงขึ้น 9.1% แต่ยังต่ำกว่าปี 2011 ซึ่งเป็น 9.4% กล่าวได้ว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยเป็นประมาณ 9% แต่ช่องว่างด้านรายได้ยังคงห่างกันมาก ผู้จัดการใหญ่ของวิสาหกิจผู้ผลิตฝรั่งเศสที่ตั้งสาขาในเซี่ยงไฮ้คนหนึ่งกล่าวว่า เงินเดือนของผู้จัดการฝ่ายจีนพอๆ กับฝ่ายจากฝรั่งเศสแล้ว แต่เงินเดือนของกรรมกรยังต่ำมาก มีเพียง 3,000 หยวนหรือ 360 ยูโร

(Yim/Lin)