นายนีรัจ โจว เคซี (Neeraj. Joe Kexi) เป็นชาวอินเดีย บ้านของเขาอยู่ชนบทยากจนแห่งหนึ่งทางภาคเหนือเมืองมุนไบ เป็บ้านที่แคบๆ อบเอ้าร้อนแตก ทั้งยังเป็นโรงงานแปรรูปเพชรพลอยของเขาเอง คุณแม่เป็นผู้ออกแบบ เขาเองและน้องชาวเป็นคนทำ แล้วคุณพ่อเอาไปขายริมถนน ปีหนึ่งขายได้ไมีถึง 7,000 เหรียญสหรัฐฯ

มีเพื่อนบอกกับเขาว่าควรจะลองหาลูกค้าทางอินเตอร์เน็ต นายนีรัจ โจว เคซีกล่าวว่า เขาเองยังไม่รู้เรื่องว่าสามารถขายของทางอินเตอร์เน็ต แต่ก็ให้คนมาช่วยจดทะเบียนในเว็บไซต์หลายแห่ง

ต่อมา เว็บไซต์อื่นๆ คงไม่มีมใครมาติดต่อ แต่ในเว็บไซด์ของอาหลี่ปาปา เขาได้รับคำสอบถามจากลูกค้าคนแรก คือลูกค้าของสวีเดน อยากจองกำไลข้อมือ 150 อัน เวลานั้นเป้นเดือนพฤศจิกายน 2006 อีกไม่นาน ใบสั่งซื้อสินค้าของลูกค้าคนนั้นก็มาถึงจริง

ปัจจุบัน บริษัทของนายนีรัจ โจว เคซีมีลูกจ้างกว่า 1,000 คน มีโรงงานผลิต 9 แห่ง ยอดค้าขายในปี 2012 สูงถึง 3.5 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ส่วนยอดการขายในครึ่งแรกปี 2013 ยิ่งสูงเป็น 4.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

(In/Lin)