นายสี จิ้นผิง ประธานาธิบดีจีน เคยกล่าวในการประชุมเกี่ยวกับงานด้านการประชาสัมพันธ์เมื่อหลายปีก่อนว่า ต้องส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่มีคุณภาพในระดับสูง ปรับปรุงระบบอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ปรับปรุงระบบตลาดวัฒนธรรมยุคปัจจุบันให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และสนับสนุนให้บริษัทที่ประกอบธุรกิจด้านวัฒนธรรมในตลาดเจริญเติบโต รวมทั้งบ่มเพาะธุรกิจทางวัฒนธรรมและโมเดลการอุปโภคบริโภคทางวัฒนธรรมรูปแบบใหม่ ทั้งนี้ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมที่มีคุณภาพในระดับสูง ทำให้ประชาชนได้รับประโยชน์และมีความนิยมชมชอบผลิตภัณฑ์วัฒนธรรม คำชี้นำดังกล่าวของประธานาธิบดี สี จิ้นผิงได้รับการปฏิบัติในการยกระดับและเปลี่ยนรูปแบบอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทำให้การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีนมีคุณภาพสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ปีหลัง ๆ นี้ ผลงานดีเด่นด้านวัฒนธรรมของจีนเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับตลาดวัฒนธรรมที่ขยายตัวเรื่อย ๆ

ปีหลัง ๆ นี้ ภาพยนตร์จีนหลายเรื่องได้รับความนิยมชมชอบจากผู้ชมอย่างมาก เช่น กองพันหมาป่า (Wolf Warrior 2) และปฏิบัติการฝ่าสุริยะ (The Wandering Earth) สร้างสถิติใหม่ในตลาดภาพยนตร์จีน  ภาพยนตร์ทำเงินสูงสุด 3 อันดับแรกถูกหนังจีนครองไว้หมด ทั้งนี้หมายความว่า ภาพยนตร์จีนมีทั้งประสิทธิผลทางสังคมและศักยภาพทางเศรษฐกิจที่นับวันยิ่งสูงขึ้น  

ช่วงปฏิบัติตามแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ระยะ 5 ปี ฉบับที่ 13 ผลงานดีเด่นทางวัฒนธรรมของจีนเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่มีภาพยนตร์ดีเด่นหลายเรื่อง หากยังมีผลงานดีเด่นด้านอื่น ๆ ด้วย เช่น ละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์สารคดี รายการวิทยุโทรทัศน์ ภาพยนตร์การ์ตูน และวีดิทัศน์ออนไลน์ ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีความหลากหลายและมีคุณภาพสูงดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากจากประชาชนชาวจีนทั่วประเทศ

ค.ศ. 2019 ภาพยนตร์จีนทำเงินไปทั้งหมด 64,266 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 45.8% เมื่อเทียบกับ ค.ศ. 2015 ขณะที่จำนวนจอภาพยนตร์ทั่วประเทศมีจำนวน 69,787 จอ เพิ่มขึ้น 122% เมื่อเทียบกับ ค.ศ. 2015

ค.ศ. 2019 จีนตีพิมพ์และวางจำหน่ายหนังสือจำนวน 10,200 ล้านเล่ม เฉลี่ยคนละ 7.29 เล่ม เพิ่มขึ้น 25.9% และ 23.4% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปี 2015

ค.ศ. 2019 ตลาดการแสดงศิลปะทั่วประเทศมีมูลค่าสูงถึง 53,800 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 14.7% เมื่อเทียบกับปี 2016 การแสดงศิลปะมีรูปแบบหลากหลายและมีขนาดขยายออกไปอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกลายเป็นจุดเด่นในการพัฒนาเศรษฐกิจจีน โดยอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีมูลค่าโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้งยังแสดงบทบาทที่นับวันยิ่งสำคัญขึ้นในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและปรับปรุงโครงสร้างเศรษฐกิจให้ดียิ่งขึ้น

รัฐบาลออกแบบและชี้แนวทางการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ทำให้บริษัทที่ประกอบธุรกิจด้านนี้ในตลาดเติบโตและแข็งแกร่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ช่วงหลายปีมานี้ จีนเน้นปรับปรุงโครงสร้างและยกระดับคุณภาพในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ประชาชนมีโอกาสมากขึ้นในการบริโภคผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีคุณภาพในระดับสูง

การปรับปรุงโครงสร้างอุตสาหกรรมให้ดีขึ้นนั้นต้องพึ่งพาอาศัยการออกแบบของรัฐบาลและการสนับสนุนจากนโยบายรวมถึงกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง ช่วงที่ผ่านมา จีนประกาศใช้นโยบายและกฎข้อบังคับต่าง ๆ เช่น กฎหมายส่งเสริมอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีนและนโยบายเกี่ยวกับการส่งเสริมการพัฒนาวิทยุ โทรทัศน์ และธุรกิจวีดิทัศน์ออนไลน์ที่มีคุณภาพในระดับสูง นโยบายและกฎข้อบังคับเหล่านี้สนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีนอย่างมาก

การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมยังต้องพึ่งพาบริษัทที่ประกอบธุรกิจทางวัฒนธรรม ต้องช่วยให้บริษัทดีเด่นในการประกอบธุรกิจทางวัฒนธรรมเติบโตและมีความแข็งแกร่งขึ้น ขับเคลื่อนให้ทรัพยากรวัฒนธรรมและเงินทุนเชื่อมโยงกันอย่างมีประสิทธิผล สนับสนุนรัฐวิสาหกิจทางวัฒนธรรมให้ใช้ประโยชน์จากตลาดเงินทุนเพื่อพัฒนาเติบโตขึ้นต่อไป รวมทั้งสนับสนุนการแปลงสินทรัพย์เป็นหลักทรัพย์ด้วย

เดือนสิงหาคม ค.ศ. 2016 บริษัท ภาพยนตร์ จำกัด (มหาชน) แห่งประเทศจีน และบริษัท ภาพยนตร์ จำกัด (มหาชน) เซี่ยงไฮ้ จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้ กลายเป็นจุดหนึ่งที่สำคัญในกระบวนการแปรรูปรัฐวิสาหกิจที่ประกอบธุรกิจวัฒนธรรมให้เป็นบริษัทมหาชน

ช่วงปฏิบัติตามแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ระยะ 5 ปี ฉบับที่ 13 บริษัทที่ประกอบธุรกิจทางวัฒนธรรมได้พัฒนาเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว มีทั้งบริษัทเอกชน บริษัทมหาชน และบริษัทที่ภาครัฐร่วมมือกับภาคเอกชน ทั้งยังมีบริษัทรูปแบบอื่น ๆ บริษัทเหล่านี้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วจนทำให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีนมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้นมาก

ระบบวัดและประเมินผลนับวันยิ่งสมบูรณ์ขึ้น บรรยากาศในตลาดมีความเที่ยงธรรม

ปลาย ค.ศ. 2018 ระบบวัดและประเมินผลรายการวิทยุและโทรทัศน์ด้วยเทคโนโลยีบิ๊กดาต้าเปิดใช้งานอย่างเป็นทางการ ระบบดังกล่าวครอบคลุมรายการวัฒนธรรมออนไลน์ทุกรายการและผู้ใช้บริการทุกราย โดยมีการวิเคราะห์ประเมินผลด้วยเทคโนโลยีบิ๊กดาต้า และคลาวด์คอมพิวติ้ง (Cloud Computing) ซึ่งแตกต่างจากวิธีการวัดและประเมินผลรายการวิทยุและโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่อาศัยเพียงการสุ่มตัวอย่างผู้ใช้บริการเพื่อคำนวณเรตติ้ง จึงสามารถจัดการและแก้ไขปัญหาการปลอมแปลงข้อมูลเกี่ยวกับการรับฟังรับชมรายการวิทยุโทรทัศน์ และทำให้วิธีการวัดและประเมินผลมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น

การส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมต้องปรับปรุงกลไกประเมินผลและกลไกสนับสนุนให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น สร้างระบบวัดและประเมินผลผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมตามหลักวิทยาศาสตร์ ต้องมีดัชนีสำคัญด้านต่าง ๆ เช่น ค่านิยม คุณภาพด้านศิลปะ การตอบรับจากประชาชน และประโยชน์ทางสังคม  

ขณะเดียวกัน ยังต้องกำกับดูแลตลาดวัฒนธรรมตามกฎข้อบังคับที่เกี่ยวข้อง ปราบปรามพฤติกรรมละเมิดข้อบังคับของตลาด เช่น ค.ศ. 2019 สำนักงานข่าวและสิ่งพิมพ์แห่งชาติจีนเสริมการกำกับดูแลร้านขายหนังสือออนไลน์อย่างเข้มงวดยิ่งขึ้นตามกฎหมายอีคอมเมิร์ซ โดยได้ตรวจสอบใบอนุญาตประกอบธุรกิจทางวัฒนธรรมและข้อมูลจดทะเบียนต่าง ๆ ของร้านหนังสือออนไลน์รวมถึงแพลตฟอร์มค้าขายสิ่งพิมพ์ออนไลน์ ให้ร้านขายหนังสือออนไลน์ต้องจดทะเบียนด้วยชื่อจริง รวมทั้งปราบปรามธุรกิจที่ไม่ได้รับอนุญาต ทั้งนี้ เพื่อให้การประกอบธุรกิจทางวัฒนธรรมออนไลน์เป็นไปตามกฎระเบียบที่กำหนดไว้อย่างเข้มงวด

ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่ทันสมัยในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ช่วงปฏิบัติตามแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ระยะ 5 ปี ฉบับที่ 13 จีนเร่งใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีทันสมัยในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ทำให้ประชาชนมีความสะดวกมากขึ้นในการบริโภคผลิตภัณฑ์วัฒนธรรม เช่น สามารถซื้อบัตรชมภาพยนตร์ผ่านระบบออนไลน์ โดยสามารถเลือกเวลา สถานที่ และที่นั่งได้ล่วงหน้า

นอกจากนี้ การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีคลาวด์ยังกลายเป็นจุดเด่นในการจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรม การจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมด้านต่าง ๆ ที่แต่ก่อนต้องจัดในสถานที่ เช่น การแสดงศิลปะ การจัดนิทรรศการในพิพิธภัณฑ์ การบันทึกรายการศิลปะ การท่องเที่ยว การจัดคอนเสิร์ต การจัดสัมมนา และการท่องเที่ยวพระราชวังโบราณ ได้หันมาใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีคลาวด์ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้รับชมแต่ละรายที่ไม่สามารถไปร่วมกิจกรรมในสถานที่ได้

ปีหลัง ๆ นี้ ผู้ใช้บริการวีดิทัศน์ออนไลน์และสื่อนิวมีเดียมีจำนวนนับวันยิ่งเพิ่มขึ้น ข้อมูลจากศูนย์ข้อมูลข่าวสารด้านอินเทอร์เน็ตแสดงให้เห็นว่า จนถึงเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2020 ผู้ใช้บริการวีดิทัศน์ออนไลน์มีจำนวน 888 ล้านคน คิดเป็น 94.5% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ดีเด่นทางวัฒนธรรมจำนวนมาก เช่น ละครออนไลน์ ภาพยนตร์ออนไลน์ และรายการศิลปะออนไลน์ ผลิตออกมาอย่างต่อเนื่องและได้รับความนิยมอย่างมากจากประชาชน

ปัจจุบัน เนื้อหารายการวัฒนธรรมบนแพลตฟอร์มออนไลน์มีคุณภาพสูงขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ใช้บริการแพลตฟอร์มรายการวัฒนธรรมที่ต้องจ่ายค่าบริการมีจำนวนมากถึง 562 ล้านคน คิดเป็น 59.8% ของชาวเน็ตทั้งหมด ในจำนวนนี้ ผู้ใช้บริการไลฟ์สตรีมอีคอมเมิร์ซมีจำนวนมากถึง 309 ล้านคน คิดเป็น 32.9% ของชาวเน็ตทั้งหมด การเติบโตขึ้นของธุรกิจไลฟ์สตรีมอีคอมเมิร์ซ ซึ่งไม่เพียงแต่กระตุ้นความต้องการในการสั่งซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์และทำให้เกิดการอุปโภคบริโภครูปแบบใหม่เท่านั้น หากยังมีส่วนช่วยจำหน่ายผลิตผลการเกษตรซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการช่วยเหลือเกษตรกรและการขจัดความยากจน

(tim/cai/lu)