ประเทศอาเซียนมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ อย่างเช่นนครวัดของกัมพูชา และ เจดีย์ชเวดากองของย่างกุ้ง นอกจากนี้ ประเทศอาเซียนมีประเพณีพื้นบ้าน เช่น มีเทศกาลสงกรานต์ มวยไทย ระบำพื้นเมือง และการแข่งขันของช้าง ต่างก็เป็นที่นิยมของนักท่องเที่ยว
นายหม่า หมินเฉียง เลขาธิการศูนย์จีน-อาเซียนให้สัมภาษณ์ผู้สื่อข่าวว่า ปัจจุบัน การท่องเที่ยวประเทศอาเซียนของนักท่องเที่ยวจีนกำลังเกิดการเปลี่ยนแปลง เมื่อก่อน นักท่องเที่ยวจีนนิยมไปชมทิวทัศน์ในเมือง เช่น เที่ยวสิงค์โปร กรุงเทพฯ และกัวลาลัมเปอร์ ปัจจุบันนิยมไปชมทิวทัศน์ธรรมชาติต่างๆ เช่น ทะเล ภูเขา และป่าไม้
ประเทศต่างๆ ของอาเซียนให้ความสำคัญต่อการพัฒนากิจการท่องเที่ยวของประเทศตน ให้ความสนใจตลาดจีนเป็นอย่างมาก ตามสถิติ ปี 2011 ประเทศอาเซียน อย่าง มาเลเซีย อินโดนีเซีย ไทย และบรูไนได้จัดงานส่งเสริมการท่องเที่ยวหลายครั้งที่กรุงปักกิ่ง นครเซี่ยงไฮ้ เมืองกว่างโจว เสี้ยเหมิน กุ้ยหยาง จี่หนาน
ศูนย์จีน-อาเซียนเป็นหน่วยงานสากลระดับรัฐบาล ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2011 เป็นต้นมา ได้ใช้วิธีการหลากหลายส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวจีนไปเที่ยวที่ประเทศอาเซียน ปีนี้ได้จัดกิจกรรมต่างๆ เช่น งานสัมมนาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวสีเขียวจีน-อาเซียน และการประชุมฟอรั่มว่าด้วยเศรษฐกิจ การค้า การลงทุนและการท่องเที่ยวจีน-เวียดนาม และได้ใช้สื่อใหม่ต่างๆ เช่นเว็บไซต์ทางการ และ MicroBlog มาประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในประเทศอาเซียน
นายหม่า หมินเฉียงให้สัมภาษณ์ผู้สื่อข่าวว่า ต้นปีนี้ รัฐมนตรีกระทรวงการท่อเงที่ยว 10 ประเทศอาเซียนได้ลงนามใน "แผนยุทธศาสตร์ว่าด้วยการพัฒนากิจการท่องเที่ยวอาเซียนปี 2011-2015" ซึ่งมีเป้าหมายหลักก็คือปฏิบัติตาม " วีซ่าเดียวเที่ยวทั้งอาเซียน" ต่อนักท่องเที่ยวนอกภูมิภาคภายในเวลา 5 ปี เขาเสนอว่า ประเทศต่างๆ ในอาเซียนควรแบ่งตลาดนักท่องเที่ยวอย่างละเอียด เพื่อสนองตอบความต้องการที่แตกต่างกัน เช่นสร้างเส้นทางท่องเที่ยวสำหรับกลุ่มพิเศษ เช่น การดำน้ำ ไต่ภูเขา ท่องเที่ยวโบราณสถานและโบราณวัตถุทางประวัติศาสตร์ ช็อปปิ้ง เป็นต้น
(In/zheng)
