ภายหลังเปิดฉากการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งที่ 20 ที่บราซิล ร้านค้าญี่ปุ่นก็เริ่มทำสงครามแย่งชิงลูกค้าด้วยการโปรโมทสินค้าเกี่ยวกับฟุตบอลโลก เช่น ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในกรุงโตเกียวจัดเคาน์เตอร์ขายสินค้าฟุตบอลโลกโดยเฉพาะ เช่น ชุดของทีมชาติญี่ปุ่นและบราซิืล ผ้าเช็ดตัวและสินค้าอื่นๆ กว่า 200 ชนิด และยังมีการตั้งโชวฟุตบอลทองคำหนัก 3 กิโลกรัมราคา 42 ล้านเยน นอกจากนี้ ร้านอาหารกว่า 400 แห่งทั่วประเทศยังจะจำหน่ายเบียร์สีน้ำเงิน ซึ่งบริษัทเบียร์ที่มีชื่อเสียงของญี่ปุ่นผลิตสำหรับเชียร์ทีมชาติญี่ปุ่นโดยเฉพาะ