"คู่ 12"หรือ ภาษาจีนเรียกว่า "ซวงสือเอ้อ" เป็นวันบ้าซื้อของทางอินเตอร์เน็ตอีกวันที่ต่อจากวัน "ซวงสืออี" หรือ "คู่ 11" เป็นวันที่เว็บไซต์ขายของตั้งใจจะชวนซื้อ มักจะมีการลดราคาและให้ของแถมแก่ผู้ซื้อ

ถ้าจะพูดถึงความเป็นมาของวัน "ซวงสือเอ้อ" ก็ต้องย้อนไปพูดถึงวัน "ซวงสืออี" วัน "ซวงสืออี"คือวันที่ 11 พฤศจิกายน วันนี้เนื่องจากเขียนเป็นเลขอาราบิกแล้วเป็น "1111" ซึ่งเป็น "1" 4 ตัว คนจีนจึงเปรียบเทียบเป็นคนโสด ฉะนั้น วันที่ 11 พฤศจิกายนจึงเป็นเทศกาลคนโสด หรือภาษาจีนเรียกว่า "กวางกุ้นเจี๋ย" ตั้งแต่ปี 2009 เป็นต้นมา วันที่ 11 พฤศจิกายนมีความหมายใหม่แล้ว ปีนั้น เว็บไซต์ค้าขายขนาดใหญ่ เช่น ทีมอลล์ และจิงตง จัดการลดราคาเป็นการใหญ่เพื่อทำยอดจำหน่ายให้สูงขึ้น จนกระทั่งกลายเป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายใหญ่ที่สุดของจีนในปัจจุบัน

เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายนปี 2011 กลุ่มบริษัทอาลีบาบายังขอจดทะเบียนกับกรมเครื่องหมายการค้าแห่งชาติจีนเพื่อถือลิขสิทธิ์ของ "ซวงสืออี" และได้รับอนุมัติเมื่อวันที่ 28 ธันวาคมปี 2012 ปีนี้ ปลายเดือนตุลาคม บริษัทอาลีบาบา ซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์จึงออกหนังสือเวียนแจ้งให้บริษัทอื่นๆทราบว่า ตัวเป็นเจ้าของเครื่องหมาย "ซวงสืออี"แล้ว ผู้อื่นห้ามใช้เครื่องหมาย "11.11" ส่วนสำนักงานอุตสาหกรรมและพาณิชย์แห่งชาติจีนก็ได้เรียกผู้บริหารของบริษัทควบคุมเว็บไซต์ขายของไปคุย เพื่อสั่งการให้ลดราคาอย่างแท้จริงมิใช่แหกตาราคาให้สูงแล้วค่อยลดอีกที

บางคนยังสงสัยว่า ทำไมวันที่ 11 พฤศจิกายนอยู่ๆกลายเป็นวันบ้าซื้อของและต่อเนื่องกันมาจนกระทั่งกลายเป็น "เทศกาล"ด้วยซ้ำ เนื่องจากว่าเดือนตุลาคมของทุกปี มีวันหยุดยาวประมาณ 1 สัปดาห์ในช่วงต้นเดือน คือ วันชาติจีน ชาวจีนส่วนใหญ่ไปท่องเที่ยวหรือไปซื้อของเป็นการใหญ่ โดยเฉพาะไปซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า ห้างร้านส่วนใหญ่มีการลดราคามียอดการจำหน่ายสูง ต่อจากนี้ เดือนธันวาคมจะมีการลดราคาอีกในช่วงวันคริสมาสต์และวันส่งท้ายปีเก่า มียอดการจำหน่ายสูงอีก มีเพียงเดือนพฤศจิกายนที่ไม่มีวันสำคัญที่น่าสนใจ และอยู่ตอนกลางช่วงซื้อขายใหญ่ กลายเป็นโลซีซันของผู้ขาย คนหัวใส จึงคิดจัดกิจกรรมขึ้นมาในวันคนโสด โดยมีคำขวัญว่า วันคนโสดนั้น ถ้าไม่มีคู่ ไม่ต้องกลัวเหงา อยู่บ้านเล่นเน็ตซื้อของให้เพลิน

เราดูตัวเลขกันหน่อย เมื่อปี 2009 ปีแรกที่จัดงาน "ซวงสืออี" วันเดียวนั้น เว็บไซต์ทีมอลล์ของกลุ่มบริษัทอาลีบาบามียอดจำหน่าย 50 ล้านหยวน เมื่อปี 2010 เพิ่มขึ้นเป็น 936 ล้านหยวน และไต่บันไดสูงขึ้นเป็น 3,360 ล้านหยวนเมื่อปี 2011 ต่อมาปี 2012 ยอดจำหน่ายในวันที่ 11 พฤศจิกายนนี้มากถึง19,100 ล้านหยวน และเป็น 35,019 ล้านหยวนเมื่อปี 2013

ถ้าจะพูดถึงวันที่ 11 พฤศจิกายนปี 2014 นี้ ยอดจำหน่ายของทีมอลล์มีมากเท่าไหร่ ต้องนับตามวินาทีด้วย เช้าตรู่วันที่ 11 พฤศจิกายน หรือเที่ยงคืนวันที่ 10 พฤศจิกายน มีคนมากมายนั่งรอหน้าจอ รอคลิกเม้าท์ในวินาทีแรกของวันที่ 11 เพื่อแย่งชิงโควต้ายกเว้นจ่ายค่าซื้อ เพียง 3 นาทีแรกของวันที่ 11 พฤจิกายน ข้อมูลของบริษัทอาลิปาปาแสดงให้เห็นว่า มียอดจำหน่ายกว่า 1,000 ล้านหยวน พอไปถึง 14 นาที 02 วินาที ยอดมากกว่า 5,000 ล้านหยวน และทะลุ 10,000 ล้านหยวนในเวลาเพียง 38นาที 28 วินาที สถิติยอดขายของปีที่แล้วถูกทำลายในเวลา 13.31น. ซึ่งใช้เวลาแค่ครึ่งวันเท่านั้น จนถึงเที่ยงคืน เวลา 23 นาฬิกา 59 นาที 59 วินาที หน้าจอในศูนย์บัญชาการวัน "คู่ 11" ของบริษัทอาลีบาบามีตัวเลขปรากฏว่า "57,112,181,350" หมายความว่ายอดจำหน่ายมากถึง 57,100 ล้านหยวน ซึ่งยอดการสั่งซื้อดังกล่าว เป็นเพียงของอาลีบาบาเจ้าเดียวเท่านั้น

(In/Ping)