กระทรวงพาณิชย์จับมือ JD.com เว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซรายใหญ่และเป็นที่นิยมของผู้บริโภคชาวจีน ต่อยอดการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าจากโครงการศูนย์สร้างโอกาสธุรกิจไทยสู่จีน เปิดหน้าร้านไทยแลนด์ พาวิลเลียน นำร่องสินค้าที่ได้รับตรา T Mark จากเอสเอ็มอีไทยที่ได้มาตรฐานระดับสากลกว่า 80 ราย พร้อมกระตุ้นผู้ประกอบการรายใหม่ขอตราสัญลักษณ์ T Mark เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือจากตลาดจีนมากขึ้น กิจกรรมนี้เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2560 ณ ห้องประชุมบุรฉัตรไชยากรและห้องกำแพงเพชรอัครโยธิน ชั้น 4 อาคารสำนักงานปลัดกระทรวงพาณิชย์ กระทรวงพาณิชย์ นนทบุรี

นายสมเด็จ สุสมบูรณ์ รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศกล่าวว่าสืบเนื่องจากโครงการ "ศูนย์สร้างโอกาสธุรกิจไทยสู่จีน" (Thailand Smart Trade Center: TSTC) ที่เป็นความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในไทยและจีน ได้แก่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครกวางโจว สถานกงสุลใหญ่ไทย ณ เมืองกว่างโจว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) บริษัท ซีโฟน่า กรุ๊ป จำกัด และธนาคารกสิกรไทย เพื่อเป็นช่องทางสร้างโอกาสทางการค้าให้แก่ผู้ประกอบการไทยที่สนใจขยายตลาดเข้าสู่จีนในรูปแบบ B2B จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 11 กันยายนนี้ ณ เมืองโฝซาน มณฑลกวางตุ้ง บนพื้นที่กว่า 3,000 ตารางเมตร

และเพื่อเป็นการเพิ่มช่องทางและขยายโอกาสทางธุรกิจของสินค้าไทยที่จัดแสดงภายในศูนย์ฯให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนในรูปแบบ B2C ได้มากขึ้น กระทรวงพาณิชย์โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศจึงร่วมมือกับเว็บไซต์เจดีดอทคอม (www.jd.com) ของบริษัท จิงตง จำกัด (Jingdong) ซึ่งเป็นแพลทฟอร์มอี-คอมเมิร์ซ ออนไลน์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงเป็นลำดับ 2 ในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนในปัจจุบัน โดยได้ทำการเปิดร้านไทยแลนด์ พาวิลเลียน (Thailand Pavilion) บนเว็บไซต์ไปเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา และ 11 กันยายนนี้จะมีการจัดแคมเปญ Thailand Day เพื่อประชาสัมพันธ์หน้าร้าน Thailand Pavilion ให้ผู้บริโภคจีนได้รู้จักมากขึ้น

ตรา Thailand Trust Mark (T-Mark) เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่รับรองคุณภาพโดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ สินค้าที่ได้รับเครื่องหมาย T-Mark เท่ากับว่าผ่านขั้นตอนการผลิตที่ได้มาตรฐานและมีคุณภาพที่ดี มีการใช้แรงงานที่เป็นธรรม ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและสังคม มูลค่าการส่งออกสินค้าจากไทยไปจีนมีการขยายตัวเฉพาะช่วงครึ่งปีแรกอยู่ที่ร้อยละ 31.2 เครื่องหมาย T-Mark จะออกให้กับสินค้าครอบคลุมเกือบทุกประเภท ผู้ประกอบการที่สนใจตราสัญลักษณ์ T- Mark สามารถโทรสอบถามรายละเอียดได้ที่ฮอทไลน์ 1169 หรือเว็บไซต์ www.thailandtrustmark.com

คุณยงค์กิจ ธรรมพัฒนาภรณ์ กรรมการผู้บริหารศูนย์สร้างโอกาสธุรกิจไทยสู่จีน (TSTC) ให้สัมภาษณ์ถึงการร่วมมือกับจินตง หรือ JD.COM ในครั้งนี้ว่าจินตงถือเป็นยักษ์ใหญ่อันดับต้นๆของจีนในด้านอีคอมเมิร์ซออนไลน์ การร่วมมือในครั้งนี้ถือเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตของไทยได้มีโอกาสนำสินค้าของตนส่งตรงถึงผู้บริโภคในเมืองจีน จุดแข็งด้านหนึ่งของจินตงคือมีระบบการกระจายสินค้าที่ครอบคลุมทั่วประเทศ

ส่วนการแบ่งหมวดหมู่สินค้าในไทยแลนด์ พาวิลเลียนบนจินตงนั้น ปัจจุบันมีทั้งหมด 3 ประเภท ได้แก่ กลุ่มสินค้าอาหาร สินค้าเพื่อสุขภาพและความงามและกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ 3 ประเภทหลักที่สามารถเดินตลาดได้ก่อนเพราะเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมจากต่างประเทศอยู่แล้ว สินค้าไทยสามารถครองใจชาวจีนได้อย่างแน่นอนหากผู้ประกอบการไทยมีความตั้งใจอย่างจริงจัง พัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการ จำนวนของนักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยเป็นตัวยืนยันถึงความชอบและคุ้นเคยในความเป็นไทย ไม่ว่าจะเป็นอาหารหรือศิลปวัฒนธรรม สินค้าไทยมีศักยภาพมากในเมืองจีนเพียงแค่ว่าผู้ประกอบการไทยยังเดินเข้าไปไม่ถึงตัวผู้บริโภคจีน

ต้องยอมรับว่านาทีนี้เป็นเรื่องไม่ง่ายที่ SME ไทยจะก้าวไปบุกตลาดจีนด้วยตนเองไม่ว่าจะเป็นการไปเปิดตลาดหรือหาพาร์ทเนอร์ เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่สูงมากทำให้ไม่สามารถควบคุมฟิกซ์คอส (ต้นทุนคงที่) ได้ สุดท้ายก็ท้อที่จะเดินต่อ TSTC โดยการสนับสนุนของกรมการค้าต่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์จึงเป็นตัวกลางสำคัญที่จะเข้ามาช่วยผู้ประกอบการในการขยายธุรกิจไปยังประเทศจีน

สำหรับข้อกังวลของผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องกับ CFDA หรือองค์กรอาหารและยาของจีนที่ค่อนข้างจะยุ่งยากและใช้เวลานาน ทาง TSTC สามารถช่วยแนะนำขั้นตอนการขอ CFDA ซึ่งโดยปกติแล้วจะใช้ระยะเวลาประมาณหนึ่งปี การก้าวเข้าสู่ตลาดจีนในขั้นแรกอาจจะพบความยุ่งยากอยู่บ้างแต่เมื่อสามารถเข้าได้แล้วจะมีฐานลูกค้าขนาดใหญ่ที่คุ้มค่าและทำธุรกิจอย่างถูกกฎหมายได้ในระยะยาว ผู้ประกอบบางรายอาจจะคิดว่าตอนนี้ของเราก็ยังขายได้ในเมืองจีน แต่การเข้าไปนั้นถูกต้องตามกติกาหรือไม่อย่างไร เพราะ CFDA ของจีนมีแนวโน้มจะเข้มงวดมากขึ้น การจดเครื่องหมายการค้าในประเทศจีนก็มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนกันถ้าเราเข้าไปอย่างถูกต้องเราจะเดินได้หลายช่องทาง แต่ถ้าดำดินเข้าไปสักวันหนึ่งเราจะเจอทางตัน โดยทั่วไปแล้วสมาชิก TSTC จะเปิดรับสมัครในเดือนเมษายนและเดือนตุลาคม สินค้าที่มีเครื่องหมาย T-Mark จะได้รับการพิจารณาก่อน อย่างไรก็ตามผู้ประกอบการที่ยังไม่ได้รับเครื่องหมายก็สามารถเข้าร่วมกับ TSTC ได้เช่นเดียวกัน

ภายในงานนอกจากจะมีการแนะนำนโยบายอีคอมเมิร์ซของจีน, แพลทฟอร์มของจินตง (JD.com และ JD Worldwide) รวมถึงศูนย์ TSTC แล้ว ยังมีช่วงของ Business Matching ซึ่งมีผู้ให้ความสนใจกว่า 200 บริษัทสมัครเข้าร่วมกิจกรรม

สินค้าไทยได้รับความนิยมและถูกนำไปขายอย่างแพร่หลายในตลาดออนไลน์ของจีน ปัญหาบางส่วนที่ผู้บริโภคจีนพบคือสินค้าที่ไม่ได้มาตรฐานและสินค้าปลอมแปลง การเปิดไทยแลนด์ พาวิลเลี่ยนบนจินตง JD.com นับเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่จะทำให้ชาวจีนสามารถมั่นใจได้ว่าสินค้าที่ตนสั่งซื้อจากที่นี่จะมีคุณภาพได้มาตรฐาน และอีกแง่มุมหนึ่ง ก็เป็นโอกาสให้ผู้ผลิตชาวไทยได้ใช้ในการเข้าไปทำความรู้จักและเปิดตลาดใหม่ในแดนมังกร

เรียบเรียงและรายงาน: อรอนงค์ อรุณเอก 林敏儿

ภาพ: พันธสัญญา โชติธนพุทธิพงษ์