กรุงปักกิ่ง เป็นเมืองนานาชาติแห่งใหม่ที่ผสมผสานความเก่าแก่และความทันสมัยเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งประวัติศาสตร์อันยาวนานทางวัฒนธรรมของปักกิ่งแสดงออกผ่านมรดกโลกทางวัฒนธรรม 7 แห่ง อันได้แก่ พระราชวังกู้กง กำแพงเมืองจีน หอบูชาฟ้า พระราชวังฤดูร้อนอี๋เหอหยวน สุสาน 13 กษัตริย์ราชวงศ์หมิง แหล่งขุดค้นพบซากมนุษย์ปักกิ่งโบราณโจวโข่วเตี้ยน และคลองขูดปักกิ่ง-หางโจว และแสดงให้เห็นกลิ่นอายแห่งเสรีภาพที่เข้มข้นด้วยสนามกีฬาแห่งชาติ"รังนก" ศูนย์กีฬาทางน้ำแห่งชาติ "ลูกบาศก์น้ำ" และโรงละครแห่งชาติ กรุงปักกิ่งจึงกลายเป็นเมืองในซีกโลกตะวันออกที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากบรรดานักท่องเที่ยวทั้งหลายจากท้องที่ต่างๆ ทั่วโลก

นอกจากทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่มีประวัติอันยาวนานและแหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแล้ว กรุงปักกิ่งก็มีศูนย์ประชุมและนิทรรศการขนาดต่างๆ ที่รูปแบบสถาปัตยกรรมทันสมัยและระบบเทคโนโลยีทันสมัยหลายแห่ง ทำให้มีโรงแรมชั้นนำของโลกและงานมหกรรมชื่อดังจำนวนมากขึ้นก่อตั้งขึ้นในปักกิ่ง จึงทำให้ขณะนี้ กรุงปักกิ่งมีสถานภาพใหม่อีกหนึ่งอย่าง นั่นก็คือ เป็นจุดหมายปลายทางของการจัดประชุมและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล หรือ ไมซ์ (MICE) ที่กำลังได้รับการพัฒนาอย่างคึกคัก

ไมซ์ (MICE) ย่อมาจากคำในภาษาอังกฤษว่า "Meetings, Incentive Travel, Conventions, Exhibitions" หรือบางครั้ง C หมายถึง Conferencing และ E หมายถึง Events หมายถึงธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการจัดประชุมบริษัทข้ามชาติ การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การประชุมนานาชาติ และการจัดนิทรรศการ โดยไมซ์เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว แต่มีความแตกต่างจากนักท่องเที่ยวหรืออุตสาหกรรมท่องเที่ยวทั่วไป คือ

1.วัตถุประสงค์ของการเดินทาง

นักท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์ จะมีวัตถุประสงค์หลักในการเดินทางที่เฉพาะเจาะจง ที่เกี่ยวเนื่องกับการเดินทางเพื่อร่วมประชุมบริษัท การท่องเที่ยวจากรางวัลที่ได้รับการเข้าร่วมงานประชุมนานาชาติ หรือการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าหรือนิทรรศการนานาชาติ

2.คุณภาพของนักท่องเที่ยว

อุตสาหกรรมไมซ์สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีคุณภาพ (Quality Visitors) นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติกลุ่มนี้ มีระดับการใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป 3-4 เท่า

3.ภาคธุรกิจ / อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง

อุตสาหกรรมไมซ์ มีภาคธุรกิจ / อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องแตกต่างกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว เช่น ผู้จัดงานประชุม ผู้จัดงานนิทรรศการ สถานที่จัดประชุม ศูนย์แสดงสินค้าและนิทรรศการ เป็นต้น

ในฐานะเป็นเมืองหลวงและศูนย์กลางการไปมาหาสู่กันระหว่างประเทศฐานะพิเศษนี้ทำให้กรุงปักกิ่งมีความเป็นไปได้มากในการจัดการประชุมนานาชาติ อย่างเช่น งานมหกรรมสินค้าไฮเทคนานาชาติปักกิ่งครั้งที่ 20 ( THE 20TH CHINA BEIJING INTERNATIONAL HI-TECH EXPO) และงานมหกรรมด้านไอโอทีและการประมวลผลแบบกลุ่มเมฆนานาชาติ (China International Cloud computing Internet of Things Expo) ที่เพิ่งสิ้นสุดลงก่อนหน้านี้ไม่นาน ต่างดึงดูดความสนใจทั้งในจีนและต่างประเทศ นอกจากนั้น กรุงปักกิ่งยังประสบความสำเร็จในการจัดฟอรั่มสุดยอดว่าด้วยยุทธศาสตร์ "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง" ซึ่งเป็นกิจกรรมสำคัญทางการทูตที่จีนเป็นเจ้าภาพจัดงานในปี 2017 ซึ่งได้ยกระดับความร่วมมือทั้งระดับโลกและภูมิภาคขึ้นสู่ขั้นใหม่ การจัดการประชุมและนิทรรศการทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่กรุงปักกิ่ง สอดคล้องกับความต้องการจัดประชุมและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล หรือ ไมซ์ ช่วยบุกเบิกตลาดและบรรลุเป้าหมายของบริษัท ดังนั้น จึงได้ดึงดูดบริษัทจำนวนมากมาการจัดประชุมเชิงธุรกิจและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล

เพื่อบรรลุเป้าหมายของบริษัท และเพิ่มความสนุกสนานให้กับผู้ได้รางวัลมาท่องเที่ยว การจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลต่างได้ตั้งเงื่อนไขอย่างสูงกับจุดหมายปลายทาง ไม่ว่าในระหว่างการเดินทาง และการให้การบริการในด้านต่างๆ กำหนดการต้องกระชับ และมีประสิทธิภาพ สถานที่พักต้องสบายและได้การพักผ่อนอย่างเต็มที่ ทั้งบรรลุวัตถุประสงค์ของการจัดประชุม และก็ต้องการรายการที่สนุกสนานและมีความสร้างสรรค์ด้วย ที่กรุงปักกิ่ง ความต้องการต่างๆ สามารถได้รับการตอบสนองได้

ลองคิดดู หากจัดการประชุมใกล้กำแพงเมืองจีนจะได้ความรู้สึกเช่นไร " commune by the great wall " เป็นโรงแรมที่ห่างจากกำแพงเมืองจีน 4.7 กิโลเมตรและห่างจากวนอุทยานแห่งชาติปาต๋าหลิ่ง และสวนสัตว์เปิดปักกิ่งปาต๋าหลิ่ง ไม่ไกล ที่โรงแรมแห่งนี้ สามารถเลือกสถานที่จัดประชุมที่มีขนาดต่างกัน ระดับต่างกันและรูปแบบสถาปัตยกรรมต่างกันได้ โดยจะได้รับบริการที่มีความเชี่ยวชาญและละเอียดรอบคอบแบบครบวงจร ได้สัมผัสถึงกลิ่นอายของธรรมชาติ โดยไม่ต้องเป็นห่วงว่า จะมีนักท่องเที่ยวแออัดแน่นหนา และเมื่ออยู่ในห้องพัก ยังสามารถเห็นทิวทัศน์นอกหน้าต่างที่เป็นภูเขาสูงใหญ่และกำแพงเมืองจีนที่ทอดตัวยาวเหยียดบนเทือกเขา สัมผัสสถาปัตยกรรมที่มีเอกลักษณ์ของจีน ลิ้มรสอาหารจีนและอาหารฝรั่งที่เอร็ดอร่อยได้ตามใจชอบ นอกจากนั้น ยังมีสระว่ายน้ำและการบริการสปา เป็นต้น การจัดการประชุมในสถานที่ที่มีความสะดวกสบาย แถมยังได้ความรู้สึกดีๆ จากการท่องเที่ยวที่มีสีสันหลากหลาย คงไม่มีใครไม่ชอบ

หากอยากได้กลิ่นอายของเมืองเก่า "หอประชุมสือช่าไห่" ก็เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลของบริษัท สถานที่แห่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นหอจัดประชุมระดับสูงที่แม้ตั้งอยู่ใจกลางเมือง แต่มีบรรยากาศเงียบสงบเท่านั้น หากยังเป็นพิพิธภัณฑ์ที่เปี่ยมไปด้วยกลิ่นอายของวัฒนธรรมจีนด้วย เมื่อยืนอยู่ที่นี่ สามารถมองเห็นหอระฆังและหอกลองที่มีประวัติอันยาวนาน มองเห็นทะเลสาบเฉียนไห่ทไปพร้อมกับจิบน้ำชา ฟังเสียงดนตรีกู่เจิง ได้กลิ่นอายความเจริญรุ่งเรืองของเมืองใหญ่ และสัมผัสกับวัฒนธรรมจีนที่มีประวัติอันยาวนานกลางเมืองที่เงียบสงบด้วย

กรุงปักกิ่งนอกจากมีสถานที่จัดประชุมระดับสูงหลายแห่ง อย่าง commune by the great wall และหอประชุมสือช่าไห่ แล้ว ยังมีศูนย์ประชุมและนิทรรศการนานาชาติเยี่ยนซีหูที่เคยจัดฟอรั่มสุดยอดเอเปคประจำปี 2014และฟอรั่มสุดยอดว่าด้วยยุทธศาสตร์ "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง" ด้วย ในขณะที่ให้บริการจัดประชุมระดับสูงให้กับบริษัทแล้ว ยังจะสร้างความประทับใจให้กับนักท่องเที่ยวด้วย ทั้งนี้เป็นส่วนที่ได้เปรียบอย่างใหญ่หลวงที่กรุงปักกิ่งจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัล

การผสมผสานการประชุมกับการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน พูดง่ายแต่ทำยาก เพราะการจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลไม่ใช่ว่ายิ่งหรูยิ่งดี แนวความคิด "สะดวกสบาย" ที่กำลังได้รับความนิยมในขณะนี้สอดรับกับการจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลของกรุงปักกิ่งอย่างดี การสร้างแบรนด์ความเป็นศูนย์การจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลของกรุงปักกิ่ง ไม่เพียงแต่มีสถานที่หรูหรา สิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐานที่ครบถ้วน และการให้บริการที่ละเอียดถี่ถ้วนเท่านั้น หากยังมีกลิ่นอายของประวัติศาสตร์อันยาวนานและวัฒนธรรมหลายพันปีด้วย

สิ่งที่น่าเอ่ยถึงก็คือ อุตสาหกรรมจัดการประชุมและการท่องเที่ยวเป็นรางวัลของกรุงปักกิ่งได้รับการสนับสนุนอย่างใหญ่หลวงจากหน่วยงานรัฐบาลต่างๆ ของกรุงปักกิ่งด้วย เมื่อเดือนมิถุนายนปีนี้ คณะกรรมการพัฒนาท่องเที่ยวกรุงปักกิ่งได้ประกาศใช้ "แนวทางบริหารจัดการการดูแลเงินทุนจัดประชุมและท่องเที่ยวเป็นรางวัลของกรุงปักกิ่ง" โดยจะส่งเสริมการพัฒนาการจัดประชุมและการท่องเที่ยวเป็นรางวัลเป็นอย่างมาก ซึ่งจะเป็นแรงบันดาลใจกระตุ้นการพัฒนาทางเศรษฐกิจของกรุงปักกิ่ง และส่งเสริมการพัฒนาให้กรุงปักกิ่งกลายเป็นศูนย์กลางการไปมาหาสู่ระหว่างประเทศด้วย ดังนั้น การจัดการประชุมและการท่องเที่ยวเป็นรางวัลของกรุงปักกิ่งจึงมีศักยภาพแฝงอยู่อย่างใหญ่หลวง สามารถสร้างความประทับใจที่ยากจะลืมเลือนได้ให้กับบริษัทและนักท่องเที่ยวจากประเทศต่างๆ ในทั่วโลก