ปัจจุบัน การซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์ ได้กลายเป็นกระแสนิยมใหม่ของผู้บริโภคชาวจีนจำนวนไม่น้อย อันที่จริงแนวคิดเรื่อง การซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์ เพิ่งเป็นที่นิยมในจีนเมื่อไม่นานมานี้ แต่วิธีการซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์กลับเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในระยะเวลาอันสั้น จากเริ่มแรกที่อาศัยการฝากซื้อกันเป็นการส่วนตัว ได้กลายเป็นการเข้าไปสั่งซื้อสินค้าจากเว็บไซต์ต่างประเทศ และอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศก็ได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศจีน ด้วยการกระตุ้นและการใช้นโยบายส่งเสริมอุปสงค์ในการซื้อ จึงทำให้อีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศกำลังเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นและได้มาตรฐานมากขึ้นด้วย ถือว่าเป็นผลประโยชน์ใหม่ของผู้บริโภค และเป็นประเด็นใหม่ที่ได้รับความนิยมในการลงทุน การส่งออกและนำเข้าแต่ละครั้งช่วยทำให้การค้าระหว่างประเทศของจีนมีการเจริญเติบโตใหม่ๆ ด้วย

พาน ปิงจิง เป็นผู้บริโภคชาวจีนคนหนึ่งที่ชื่นชอบการซื้อสินค้าทางอินเตอร์เน็ต เธอซื้อเครื่องสำอางผ่านทางเว็บไซต์สินค้าต่างประเทศของจีน ซึ่งจัดกิจกรรมลดราคาพิเศษ ราคาจึงถูกกว่าร้านค้าทั่วไปกว่าครึ่ง ด้วยราคาพิเศษ ความสะดวกในการชำระเงิน และการส่งสินค้าอย่างรวดเร็ว ทำให้เธอสัมผัสได้ถึงความสะดวกสบายของวิธีการซื้อสินค้าแบบใหม่

อีคอมเมิร์ซ มีตั้งแต่ระดับเล็กๆ อย่างการบริโภคสินค้าแต่ละครั้งของผู้บริโภค ไปจนถึงระดับใหญ่ๆ อย่างธุรกิจการค้าระหว่างประเทศ จ้าว ผิงผู้อำนวยการแผนการวิจัยการค้าระหว่างประเทศของสถาบันวิจัยส่งเสริมการค้าจีนได้ให้สัมภาษณ์ว่า ปี 2015-2016 อีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศเติบโตมากกว่าร้อยละ 20 โดดเด่นที่สุดในบรรดาธุรกิจระหว่างประเทศของจีนที่มีอยู่หลายประเภท และเป็นหัวรถจักรสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจระหว่างประเทศ มีบทบาทสำคัญในการทำให้การค้าระหว่างประเทศเติบโตอย่างมั่นคง

หากพิจารณาถึงเส้นทางการพัฒนาอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศในช่วงที่ผ่านมา การซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์ซึ่งมีการฝากซื้อกันเป็นหลัก ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ เหยิน ฮุ่ยเป็นลูกค้าประจำคนหนึ่งในบรรดาผู้นิยม การซื้อสินค้าต่างประเทศ สำหรับเธอแล้ว ข้อได้เปรียบของการซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์อย่างหนึ่งซึ่งไม่มีสิ่งใดมาทดแทนได้ก็คือ มีสินค้าให้เลือกหลากหลาย สินค้าแบรนด์เล็กๆ จำนวนมากที่เธอชื่นชอบหาซื้อได้ยากในประเทศจีน แต่เมื่อมีการซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์ เข้ามาช่วย เธอก็มักจะได้สิ่งที่กำลังเสาะหาอยู่เสมอ และถ้าโชคดีก็อาจเจอช่วงลดราคาอีกด้วย

การซื้อสินค้าต่างประเทศออนไลน์สะท้อนให้เห็นว่า ในกระบวนการยกระดับโครงสร้างการบริโภคของตลาดในประเทศจีน ความต้องการบริโภคมีแนวโน้มสะท้อนความเป็นปัจเจกชนและมีความหลากหลายมากขึ้น การนำเข้าแบรนด์ที่ผลิตเพื่อผู้บริโภคจำนวนมากและการผลิตเป็นล็อตใหญ่อย่างเมื่อก่อนนั้นไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้ และทำให้เกิดอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศที่มีลักษณะเฉพาะ คือเป็นการผลิตสินค้าจำนวนน้อย แต่มีหลากหลายประเภทและมีหลายล็อต จ้าว ผิงวิเคราะห์ว่าอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศยังเป็นช่องทางที่สินค้าต่างประเทศจะเข้ามาทดลองขายในตลาดประเทศจีนอีกด้วย

ปลายทางการส่งออกของอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ ก็ยึดตามหลักอุปสงค์ของตลาดเช่นเดียวกัน จ้าว ผิงอธิบายว่า อีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศมีข้อได้เปรียบตรงที่เป็นช่องทางที่ลดขนาดลง ทำให้ลดกระบวนการในช่วงห่วงโซ่อุปทานแบบดั้งเดิม ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจระหว่างประเทศเข้าถึงผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคได้โดยตรง ช่วยให้สามารถตอบสนองการบริโภคที่สะท้อนความเป็นปัจเจกชนได้ ขณะเดียวกันอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศก็เป็นช่องทางทดลองขายของผู้ประกอบการจีนที่กำลังมองหาตลาดต่างประเทศ ลดความเสี่ยงเรื่องสินค้าใหม่ค้างสต็อกอันเนื่องมาจากการผลิตสินค้าเป็นล็อตใหญ่

อีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศพัฒนามาถึงปัจจุบัน ข้อมูลและการถ่ายโอนข้อมูลไม่ใช่น้อยๆ อีกต่อไปแล้ว การแข่งกันลดราคา และการแห่โฆษณา วิธีต่างๆ เหล่านี้คงอยู่ต่อไปไม่ได้อีกแล้ว เบื้องหลังการพัฒนาอย่างแพร่หลายนี้ และอนาคตเส้นทางการพัฒนาของอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศจะเป็นอย่างไรต่อไปกันแน่

จ้าว ผิงกล่าวว่า สิ่งสำคัญในการพัฒนาอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศคือการสร้างคลังสินค้าทัณฑ์บน และคลังสินค้าต่างประเทศ เมื่อผสมผสานคลังสินค้าทั้งสองประเภทเข้าด้วยกัน จะสามารถลดระยะเวลาการขนส่ง ขณะเดียวกันก็ช่วยชดเชยข้อเสียที่สำคัญที่สุดในปัจจุบัน ซึ่งก็คือการบริการในท้องถิ่น ที่ยังมีไม่เพียงพอ ช่วยให้การบริการในท้องถิ่นทำได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งเป็นแนวทางสำคัญของการเปลี่ยนแปลงในอนาคตของอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ อาศัยแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมในตลาด จะช่วยให้การพัฒนาของอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศดำเนินต่อไปได้

มีการวิเคราะห์ว่าอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศก็เหมือนอีคอมเมิร์ซทั่วไป คือมีข้อได้เปรียบอย่างเห็นได้ชัดในด้านการเปิดกว้าง เชื่อมโยงทั่วโลกไว้ด้วยกัน ต้นทุนต่ำ และมีประสิทธิภาพสูง ขณะเดียวกัน การเน้นลักษณะเฉพาะของความเป็นระหว่างประเทศก็จะช่วยส่งเสริมความร่วมมือระหว่างประเทศในด้านการซื้อขายสินค้าออนไลน์ การเข้ามามีส่วนร่วมสร้างกฎระเบียบระหว่างประเทศของอีคอมเมิร์ซจึงมีความได้เปรียบ เวทีการค้าอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศที่ยอดเยี่ยมนั้นจะสร้างโอกาสใหม่ในการร่วมมือทางเศรษฐกิจของทั่วโลก