ทุกวันนี้ กระแสนิยมช้อปปิ้งออนไลน์กำลังเปลี่ยนรูปแบบการบริโภคและความเคยชินในการซื้อของของชาวจีนและผู้คนทั่วโลก ผลสำรวจการซื้อของออนไลน์ในจีนปี 2015 ระบุว่า เนื่องจากเกิดการค้าออนไลน์ ทำให้กว่า 70% ของผู้บริโภคลดการซื้อของจากร้านค้าทั่วไปออกนอกบ้านน้อยลง 49.3% ซื้อสินค้าเพิ่มชนิดขึ้น 53.7% ใช้จ่ายเพื่อการซื้อของเพิ่มขึ้น และมี 48.4% ระบุว่า ในค่าใช้จ่ายทั้งหมดในชีวิตประจำวันค่าใช้จ่ายช้อปปิ้งออนไลน์เพิ่มสูงขึ้น ทั้งนี้แสดงให้เห็นว่า ช้อปปิ้งออนไลน์มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการบริโภคอย่างเห็นได้ชัด

ผู้นิยมช้อปปิ้งออนไลน์ ชอบดูเว็บไซด์ตลาดออนไลนทุกวัน โดยค้นหาข้อมูลสินค้าที่น่าสนใจ เทียบราคาร้านต่างๆ และคัดเลือกสินค้าด้วยความตั้งใจ จริงๆแล้ว ก็เคยซื้อของฟุ่มเฟือยเหลือเฟือหรือไม่ต้องการบ่อยๆ ซื้อมาแล้วก็เสียใจ ถึงขั้นสัญญากับตัวเองว่าจะไม่ทำอย่างนี้อีก แต่ไม่กี่วันก็ลืมเริ่มซื้ออีกแล้ว

เรื่องที่ต้องยอมรับคือ โฆษณาบางอย่างทำให้ผู้บริโภคยากที่จะปฏิเสธก็จริง เมื่อเจอราคาถูกกว่าปกติเยอะ ถึงจะรู้อยู่แก่ใจว่าเป็นสิ่งที่ไม่ต้องการในขณะนี้ แต่บางคนก็อยากซื้อไว้ก่อน ผลการสำรวจปรากฏว่า ในผู้ที่แย่งกันซื้อของ มี 40.7% เห็นว่า "ถ้าไม่ซื้อก็รู้สึกเสียดาย" มี 25.2% เห็นว่า "อยากซื้อก็ซื้อ ตามใจชอบ" มี 19.3% เห็นว่า "เพียงสนองความปรารถนาช้อปปิ้งเท่านั้น" และมี 13.3% เห็นว่า "เพื่อตามกระแสแฟชั่น" ทั้งนี้แสดงให้เห็นว่า ผู้ที่ซื้อของโดยไม่จำเป็นมีจำนวนมาก

ตัวอย่างแบบนี้มีมากมาย เช่น นางสาวหวาง อายุ 22 ปี เพิ่งจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัย ยังไม่ทำงาน ไม่มีแฟนด้วย เธอบอกว่า ช้อปปิ้งเป็นเรื่องที่เธอชอบที่สุด เมื่อก่อน ชอบเดินห้างกับเพื่อนๆ เมื่อได้เห็นเสื้อผ้าที่สนใจ ก็ต้องซื้อ ไม่งั้นจะทนไม่ได้ หลังจากมีร้านค้าออนไลน์ เธอก็ติดช้อปปิ้งออนไลน์ทันที เมื่อหงุดหงิดพ่อแม่ เธอก็ชอบซื้อของโดยไร้เหตุผล และซื้อของที่ไม่ต้องการกลับบ้านแล้วก็ไม่รู้สึกเสียดายอะไรเลย

คุณแม่ของนางสาวหวางเป็นห่วงลูกสาวมาก เธอบอกว่า แม้ที่บ้านมีธุรกิจของตน รายได้ก็ไม่น้อย แต่เห็นลูกสาวใช้จ่ายสุรุ่ยสุร่ายขนาดนี้ ก็เป็นห่วงอย่างยิ่ง เธอเล่าให้ฟังว่า ลูกสาวชอบซื้อเสื้อผ้าโดยเฉพาะ กระโปรงเต็มห้องแล้ว และตู้เสื้อผ้าของพ่อแม่ก็ถูกลูกสาวแย่งไปใช้หมด บางทีขอให้ลูกสาวนำเสื้อผ้าที่ไม่ค่อยใส่ให้แก่เพื่อนบ้างญาติบ้าง แต่ลูกสาวไม่เคยยอมสักที และบอกว่า ถึงไม่ใส่ แค่มองเฉยๆก็รู้สึกสุขใจ

ขณะที่นางสาวหวางชอบซื้อเสื้อผ้า นางหลี่เป็นคนติดการซื้อกระเป๋า นางหลี่เป็นพนักงานทั่วไปในบริษัทแห่งหนึ่ง เธอเริ่มช้อปปิ้งออนไลน์ตั้งแต่ปี 2007 สถิติการซื้อของออนไลน์ของเธอระบุว่า ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา ยอดช้อปออนไลน์มีกว่า 3 แสนหยวน เงินเหล่านี้พอที่จะซื้อรถยนต์ดีได้คันหนึ่งแล้ว

สินค้าที่นางหลี่ซื้อมา มีมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นกระเป๋า เธอบอกว่า เธอชอบซื้อกระเป๋ามากที่สุด ทั้งๆที่ตอนนี้มีกระเป๋ากว่า 10 ใบแล้ว แต่ถ้าเจอกระเป๋าสวยๆ เธอก็ย่อมจะซื้ออีก

ช่วงแรก สามีของนางหลี่ไม่ได้ขัดขวาง แต่พอเห็นเธอซื้อกระเป๋าเรื่อยๆจนเต็มตู้ไปหมด และส่วนใหญ่ไม่ค่อยได้ใช้ สามีก็เริ่มค้านแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อเห็นกระเป๋ารุ่นใหม่ที่ชอบใจ นางหลี่ยังแอบซื้อมา และไม่บอกสามี