หลังจากรัฐบาลจีนผ่อนคลายนโยบายการวางแผนครอบครัวให้สามารถมีลูกคนที่ 2 ได้แล้ว สังคมจีนจึงมีประชากรวัยเด็กที่ต้องได้รับการศึกษาดูแลจำนวนมากขึ้น และทำให้พ่อแม่วัยรุ่นจำนวนไม่น้อยต้องแบกภาระหน้าที่ที่หนักขึ้น ต่างพยายามเรียนรู้หาวิธีอบรมเลี้ยงดูลูกที่ดียิ่งขึ้น พร้อมๆกับการพัฒนาของธุรกิจอินเตอร์เน็ต นอกจากโรงเรียนอนุบาลแล้ว การสอนเด็กวัยก่อนเข้าเรียนก็ปรากฏช่องทางใหม่ๆขึ้น เช่น การให้คำแนะนำทางออนไลน์ผ่านวีแชท

IVY DAD (常青藤爸爸) เป็นบัญชีทางการวีแชทด้านการให้คำแนะนำถึงวิธีอบรมเลี้ยงดูเด็กที่โด่งดังขึ้นมาอย่างรวดเร็ว เมื่อปีที่แล้ว IVY DAD ได้สร้างกำไร 50 ล้านหยวน นับเป็นธุรกิจภาคเอกชนรูปแบบใหม่ที่ได้รับความสำเร็จอันใหญ่หลวงในระยะสั้นๆ ขณะที่ผู้ใช้บริการ IVY DAD เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นายหวง เหริน ผู้ก่อตั้งบัญชีทางการวีแชทดังกล่าว ก็ค่อยๆเป็นที่รู้จักกันในหมู่ชาวเน็ตจีนโดยเฉพาะพ่อแม่คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้น

นายหวง เหริน จบการศึกษาด้าน MBA จากมหาวิทยาลัยเยลของสหรัฐฯ เมื่อ 3 ปีก่อน เขายังทำงานที่ธนาคารเพื่อการลงทุนอันดับหนึ่งของโลก และใส่ชุดแบบเป็นทางการร่วมการเจรจาด้านพาณิชย์ต่างๆเกือบทุกวัน แต่ปัจจุบัน เขาใส่ชุดสบายๆ และทำงานในออฟฟิศของตนที่มีหนังสือสำหรับเด็กวางไว้เต็มห้อง เขาบอกว่า สาเหตุสำคัญที่ทำให้เขาลาออกจากงานที่มีรายได้กว่า 1 ล้านหยวนต่อปีคือ อยากให้เวลากับลูกมากกว่า

ช่วงที่ทำงานในธนาคารเพื่อการลงทุน นายหวง เหรินต้องใช้เวลากับลูกค้ามากมาย และไปทำงานที่ต่างถิ่นบ่อยครั้ง เขาเล่าให้ฟังว่า มีอยู่ครั้งหนึ่งที่ไปทำงานในฮ่องกงหนึ่งเดือน แต่ถึงกลับบ้าน ลูกอายุ 7 เดือนไม่รู้จักพ่อแล้ว เขารู้สึกเสียใจ และเริ่มตระหนักว่า ควรให้เวลากับลูกบ้างแล้ว ต่อจากนั้น เขาลองดูแลลูกด้วยตนเอง และเริ่มเกิดความคิดที่จะลาออกและทำหน้าที่สอนลูกเป็นอาชีพ

นายหวง เหรินเป็นพ่อที่เอาจริงเอาจังกับการสอนลูก เขาได้ซื้อหนังสือแนะนำวิธีอบรมเลี้ยงดูเด็กมากมายมาอ่าน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลงานของผู้เชี่ยวชาญด้านนี้โดยตรง แต่ในกระบวนการศึกษาดังกล่าว หวง เหรินพบว่า คำแนะนำถึงการอบรมเลี้ยงดูเด็กวัยก่อนเข้าโรงเรียน ขาดแคลนเนื้อหาที่ดีตามหลักวิทยาศาสตร์อย่างยิ่ง

เขาเล่าประสบการณ์ของตนว่า เคยอ่านหนังสือที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงเล่นหนึ่งระบุว่า เด็กอายุก่อน 3 ขวบไม่ควรเรียนภาษาต่างประเทศ ในช่วงต้น หวง เหรินเชื่อมั่นว่า ข้อเสนอของผู้เชี่ยวชาญคนนี้ถูกต้องร้อยเปอร์เซ็นต์ แต่หลังจากได้อ่านผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้องของผู้เชี่ยวชาญสหรัฐฯ กลับมีความเห็นที่ต่างกันมาก เขาจึงเกิดความสงสัย เพราะในหนังสือที่เกี่ยวข้องของสหรัฐฯ มีข้อมูลการวิจัยและสถิติที่เป็นรูปธรรมอย่างละเอียด แต่ข้อความในหนังสือด้านนี้ของจีน ส่วนใหญ่ขาดแคลนการสำรวจและวิจัยที่แท้จริง

นายหวง เหรินเข้าใจอย่างชัดเจนว่า พ่อแม่รุ่นใหม่วัยหนุ่มสาวที่ให้ความสำคัญต่อการอบรมเลี้ยงดูลูกอย่างเขายังมีอีกมากมาย และมีความกังวลต่อสภาพปัจจุบัน ซึ่งขาดแคลนทรัพยากรคุณภาพดีในด้านการอบรมเลี้ยงดูลูก ในกระบวนการคัดเลือก พ่อแม่เหล่านี้ต้องเสียเวลาและสิ้นเปลืองเงินไปมากมาย แต่ก็ยังยากที่จะเลือกบทความให้ความรู้ที่ดีและมีความเหมาะสมสำหรับลูกของตน และหากเป็นพ่อแม่ที่ขาดความรู้ที่เกี่ยวข้อง ก็ยิ่งไม่ทราบว่าจะคัดเลือกอย่างไร

หลังจากตระหนักถึงการขาดแคลนทรัพยากรคุณภาพดีในตลาดสอนการอบรมเลี้ยงดูเด็ก นายหวง เหรินเห็นว่านี่อาจเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ดียิ่ง เขาหวังจะใช้ความพยายามในการทำสำรวจและวิจัยด้านนี้ เพื่อแก้ปัญหาดังกล่าว

เมื่อเดือนพฤษภาคม ปี 2015 นายหวง เหรินลาออกจากตำแหน่งงานที่ดีในธนาคารเพื่อการลงทุน ซึ่งมีรายได้สูงถึงกว่าหนึ่งล้านหยวนต่อปี และเข้ามาบุกเบิกธุรกิจของตน โดยตั้งบัญชีทางการวีแชทในชื่อ "IVY DAD" ซึ่งมีการเขียนบทความเพื่อเผยแพร่ความรู้ด้านการอบรมเลี้ยงดูเด็กตามหลักวิทยาศาสตร์ การสอนภาษาอังกฤษและวัฒนธรรมจีนสำหรับเด็กวัยก่อนเข้าเรียน พร้อมทั้งทำแอพพลิเคชั่นที่เกี่ยวข้องด้วย

นายหวง เหรินเล่าให้ฟังว่า ตั้งแต่เกิดความคิดที่จะบุกเบิกธุรกิจด้วยตนเองจนถึงการลาออกจากงานจริง เขาใช้เวลาแค่ 2 เดือน ซึ่งเขาไม่มีประสบการณ์ในการบุกเบิกธุรกิจ แต่โชคดีที่ได้รับการสนับสนุนจากเพื่อนที่เป็นนักลงทุนที่ดีเด่น และในวันที่ 1 มิถุนายน ปี 2015 IVY DAD เริ่มเปิดตัวอย่างเป็นทางการ หวง เหรินได้จัดตั้งทีมวิจัยด้านบทความอย่างจริงจัง เขาหวังจะเริ่มต้นจากการเผยแพร่ความรู้ด้านการอบรมเลี้ยงดูเด็กตามหลักวิทยาศาสตร์และเสนอทรัพยากรการศึกษาคุณภาพดีก่อน

ด้วยการพัฒนาเป็นเวลาเกือบ 3 ปี IVY DAD ได้ขยายธุรกิจครอบคลุมถึงอีคอมเมิร์ซ สิ่งพิมพ์ และการศึกษาออนไลน์ เป็นต้น ปัจจุบัน IVY DAD มีจำนวนผู้ติดตามร่วม 1 ล้านคนแล้ว การดาวน์โหลดจากแอพพลิเคชั่นก็มีถึงกว่า 3 แสนครั้ง ผู้ใช้บริการส่วนใหญ่เป็นพ่อแม่ชาวจีนรุ่นใหม่ที่มีการศึกษาสูงในเมืองใหญ่ต่างๆ และในรอบปี 2017 ที่ผ่านมา IVY DAD ก็สามารถสร้างรายได้ร่วม 50 ล้านหยวน

ด้านการสอนภาษาอังกฤษ ทีมวิจัยของ IVY DAD ได้เรียบเรียงหนังสือการเรียนการสอนภาษาอังกฤษสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนอย่างเป็นระบบระเบียบ โดยศึกษาทฤษฎีที่ดีเด่นจากประเทศต่างๆ ประกอบกับการพิจารณาสภาพที่เป็นจริงของจีน IVY DAD เน้นว่า จะสอนภาษาอังกฤษให้เหมาะสมกับเด็กในแต่ละวัยด้วยวิธีการที่แตกต่างกัน

ด้านการสอนวัฒนธรรมจีน IVY DAD มีการเรียบเรียงและจัดทำเป็นหนังสือเสียง ซึ่งมีการนำบทกวีโบราณของจีนจากหนังสือเรียนระดับประถมศึกษา 60 บท มาดัดแปลงเป็นเพลงสำหรับเด็ก และเล่านิทานต่างๆเกี่ยวกับกวีเหล่านี้ ซึ่งสามารถใช้มือถือสแกนรหัสคิวอาร์บนหนังสือ ก็สามารถรับฟังเพลงเด็กและนิทานเหล่านี้ได้โดยตรง

นอกจากนี้ IVY DAD ยังกำลังบุกเบิกวิจัยการเปิดสอนออนไลน์ ด้านดนตรีและการกีฬาเป็นต้น โดยพิจารณาถึงการให้ความรู้ขั้นพื้นฐานด้านดนตรีหรือการกีฬาแก่เด็กก่อนวัยเรียนผ่านการให้พ่อแม่เล่นเกมออนไลน์กับลูกอย่างสนุกสนานด้วยกัน

ปัจจุบัน ธุรกิจสอนเด็กก่อนวัยเรียนผ่านออนไลน์ ยังไม่เป็นกระแสนิยมหลักในตลาดจีน ยังถือว่าอยู่ในช่วงพัฒนาขั้นเริ่มต้นเท่านั้น แต่นายหวง เหรินตั้งใจที่จะยืนหยัดรูปแบบการพัฒนาออนไลน์ดังกล่าวเป็นหลัก เขาเห็นว่า เมื่อเทียบกับรูปแบบการศึกษาทั่วไป การศึกษาออนไลน์มีความสะดวกกว่า ย่อมจะดึงดูดผู้ใช้บริการได้จำนวนมากกว่า และ IVY DAD มีข้อได้เปรียบที่บทความคุณภาพสูง ซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นครอบครัวที่มีการศึกษาค่อนข้างสูง และอยู่ในเมืองใหญ่ต่างๆ ผู้ใช้บริการเหล่านี้จึงให้ความสำคัญต่อการศึกษาของลูกและยินดีที่จะจ่ายค่าบริการเพื่อได้ความรู้ที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง

ความจริงได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ปัจจุบัน IVY DAD ได้รับความสำเร็จอย่างน่าพอใจ หวง เหรินสรุปประสบการณ์การบุกเบิกธุรกิจของตนว่า ความสำเร็จของ IVY DAD อาศัยปัจจัยสำคัญ 2 ประการ ได้แก่ บทความคุณภาพสูง และจำนวนผู้ใช้บริการ ซึ่งเนื้อหาที่ดีมีคุณภาพสูงนี้ เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดที่นำมาซึ่งความสำเร็จในทุกวันนี้

Yim/Sun